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标题: 为什么今年的流量越来越差了 [打印本页]

作者: 马马虎虎770 时间: 昨天 19:38
标题: 为什么今年的流量越来越差了

未来三年直播这个行业是什么样子的？我明确告诉大家，今年的直播间不是流量变少了，今年的直播间最大的感受是流量变泛了。有同感的，就是你会发现前几年，比如说直播间在线100人，我一场直播我拉个三四个小时，我能卖个8万 10万 15万。

今年同样是100人在线，你会发现成交巨难做，就是跟今年的新规关系特别特别大。各位记好两个新规，第一个新规你们可能很多人听过内容力，但是我见过大部分的直播创业者都不知道内容力下你们的直播间怎么调整。

第二个新规叫全域推广，各位接下来我开始来正式讲今年的直播新规是什么，以及你们该怎么做调整。很多人对内容力这个新规的理解是什么？

是不是我的直播间要稍微娱乐娱乐，是不是我的直播间要做点浅层数据？我告诉你都不是。这个内容力的新规它的本质意思是什么？比如我举个例子，比如说你是一个卖户外露营的，那这个时候有人搜索广州什么地方适合户外露营，那像这种人他就叫做户外露营这个类目当中没想买但是有兴趣的人，能听懂吗？

这叫做兴趣池的人。好，第二个池子叫什么叫交易池，什么意思？叫做这个人本来就是想买东西的，他本来就在平台上经常买东西，这个叫做交易池。好，内容力的新规的意思叫做未来这两个池子打通。

比如说你本来是一个做直播带货的嘛，你本来是卖东西的，以前平台不会把那些稍微泛一点的啊，在平台上只是娱乐或者说只是想了解一下的这帮人推给你，现在会了。

能听懂了吗？所以为什么你们会发现今年的流量水，今年的转化差，今年的流量泛就跟这件事情的关系最大？怎么解决呢？去年有一帮做直播的老板，他们怎么做的？

很简单，既然你给我的流量泛，那这样子我直接投流可以吧？对吧？我直接买精准的 A3流量可不可以？我不做自然流，因为自然流的话两个人群很泛嘛，我直接投流，把精准的交易池流量投到我的直播间来成交。

所以去年很多的直播人是这么做的，所以他是平稳过渡的。好，各位，但是到今年又不一样了。还记得我刚刚讲的新规，我说有两个新规，一个新规叫内容力新规，对吧？第二个新规是什么？

全域推广，2025年的12月份颁布了一个政策，叫做下架所有的标准推广，所有人投放只能投全域推广，没错吧？这个新规意味着什么，你知道吗？

全域推广的本质逻辑叫做你把投流的方向盘完全交给平台，能不能理解？就是未来没有定制流量的选项了。

也就是说，本来去年他们这帮去迎合内容力的人，他们去选择投流，直接投进来精准流量，各位现在不管用了，能理解吗？这就很难受，所以很多人今年都不知道该怎么做直播了。

接下来认真听我来讲，我们是怎么解决这个问题的，好不好？你们回答我一个问题：兴趣池的流量一定等于泛流量吗？兴趣池流量一定没有成交的需求吗？

回答我，一个搜索广州什么地方适合户外露营的兴趣池的人，他一定不买户外用品吗？一个只是想学怎么护肤的兴趣池流量的人，他一定不买护肤品吧？

不一定，对吗？所以我跟你讲，兴趣池的流量其实是有成交的可能的，包括交易池的流量也是从兴趣池过来的。

所以，兴趣值不是没有购买的需求。兴趣值流量跟交易值流量的本质区别取决于四个字，叫做决策周期。

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