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标题: 宠物经济火，到底火的是什么？ [打印本页]

作者: 禾口王君卤 时间: 昨天 15:41
标题: 宠物经济火，到底火的是什么？

这几年呀，宠物经济这么火，到底什么宠物最火？答案是猫，而且啊是断层式的领先。你甚至可以说，这几年增长起来的宠物经济，在某种程度上就等于是猫经济。

你看啊，咱们从2020年开始，六年的时间里啊，狗的数量增长了2%，而猫呢增长50%，一路增长至7000多万只，撑起来一个1500多亿的市场。我跟你说，我们团队啊有一半人都在养猫，你再看看自己的这个微信朋友圈，给你的一大堆人，是不是头像很多人都是猫？

所以今天咱们就来聊一聊这个所谓的猫经济到底是个什么玩法，它为什么会成为下一个新的风口。首先啊，为什么是猫？这个其实呢挺好理解的，猫跟狗啊相比来说它更省事儿，需要的空间呢也比较小，所以现在很多这种一二线城市的九零后啊，零零后啊，正在成为新增的养猫的主力人群。

这个其实啊没啥好说的啊，但真正有意思的地方是在哪儿？就是这1500多亿的猫经济，真正的大盘肯定还是什么吃。

什么主粮鲜食零食营养品这些加起来占了整个猫经济差不多一多半，不知道大家有没有听过？经济学里有一个叫恩格尔系数，简单来说就是一个家庭吃的消费总占比例可以用衡量这个经济体的发展程度。

所以你这么算，猫国这个经济体的恩格尔系数大概是在0.5，还属于一个相对欠发达的经济体。什么意思？就是钱现在主要还是花在吃上。

宠物食品啊仍然是最大的消费板块，而这么一块大蛋糕已经被很多大厂可盯上了。你看啊，三只松鼠现在开始做宠物零食了，好利来开始做宠物蛋糕了，就连茅台台子都下场了，拿酿酒过程中产生的蛋白副产品去做宠物食品，看着好像是个蓝海啊，大家库库往里进，但不是谁进去都能成啊。

海底捞之前可试过带着宠物吃火锅，最后呢停了吧。前盒马 CEO 出来创业做宠物鲜食，类似于像一个宠物麻辣烫的感觉，最后他不也没做起来嘛。但是这并不影响整个行业大趋势啊，现在宠物食品一个非常明显的方向就是越来越细分，同时啊也越来越高端，越来越贵。

以前可能是什么一袋猫粮，现在开始卷什么卷食材，卷配方，卷功效，甚至还会根据猫的品种年龄有没有绝育再继续往下做细分，你发现了吗？

越来越像什么，像不像婴幼儿奶粉？

不同的年龄段，不同的体质，不同的需求，要对应什么不同的产品啊？因为猫狗的饮食结构和生理结构本来就和人还不一样。你比如说猫，猫本身是肉食动物，肠道呢比人短很多，所以它需要的是更高蛋白相对低脂易消化，同时营养密度更高的动物性食物来源。

反过来，有些在人看来特别有营养的东西，也不代表就适合猫猫狗狗，你不能天天给猫狗炖海参炖燕窝吧，人家根本就不吃你这一套。真正好的宠物食品是要按照猫猫本身的生理特点和饮食的需求去设计，再加上长期的品控和工艺的积累，让宠物家长放心。

这也是为什么现在一口高价口粮依然会有很多人愿意为它买单。很多铲屎官会觉得，哎呀，只要能让我的毛孩子爱吃，吃得放心，一天也就一杯奶茶钱嘛，这个钱花得真值。

当然啊，除了吃以外，宠物经济现在还衍生出了更多大量的新职业新服务。

比如你的春节放假，你回家或者出去旅游，家里的宠物没人管怎么办呢？再赶上这种春节的旺季，我告诉你啊，宠物寄养它不就出现了吗？而且现在的寄养啊可不是单纯的靠个小木笼就 OK 的，而且啊你知道吗？

现在有些学校的这个兽医专业分数线甚至比很多医学相关的专业都高了，宠物医院越来越像人的医院了，以前啊可能就是去什么看看皮肤病啊，扎扎针，现在呀已经开始倾向的这种分科室了，骨科肿瘤科影像科等等专科，甚至还有什么肾脏移植这种手术，哎呀整个宠物的医疗体系越来越接近人类医疗了，我告诉你还有一个更夸张的产业，宠物克隆。

比如说你家的猫猫到了晚年，可以通过采取一部分的这个细胞啊保存下来，未来通过克隆的这个技术再克隆出来一只基因高度一致的猫。以前这种技术啊二三十个 W 起，现在呢可能已经降到10几个 W 起。

有没有想过为什么这么多以前我们想都不敢想的宠物消费为什么会出现呢？你看一组数据你就明白了，这边啊是咱们国内猫猫狗狗的数量，这边是六岁以下儿童的数量。

从2019年开始啊，宠物数量就已经超过了小孩儿，现在甚至已经接近两倍。你再看看那些老龄化比较严重的国家，日本呀韩国呀，这种现象更为明显。

日本其实早在2003年啊，猫猫狗狗加起来的数量就已经超过了15岁以下儿童的数量。所以你会发现啊，很多家庭真的不是简单把宠物当做一只动物在养，而是把它当做孩子在养，当做它的家庭成员。

当一个家庭开始把一只猫一只狗当成家庭成员的时候，它背后产生的消费就不是一袋猫粮，而是吃喝医疗洗护保险寄养智能设备，甚至是养老和克隆。

今天谁能抓住猫经济？

主人最需要的最关心的需求，谁就能挣到这波红利。如果你想知道你身边养猫这个人群的真实数据，我这边有公司口径的数据可以对照着看。

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