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标题: 一条好短视频，要让人感觉像刷了10条 [打印本页]

作者: 压后牙 时间: 8 小时前
标题: 一条好短视频，要让人感觉像刷了10条

这根不断向前推进的进度条，本质上就是短视频的观看过程。

观众在这边进度条每往前走一点的时候，都在重新做一次判断，我到底要不要继续往前看，后面还有没有新的东西。

所以信息密度这个概念在短视频里很重要。

这个概念我从2021年开始讲到现在已经越来越多人开始重视了，但没有人真正把它讲清楚。

今天这条视频，一条视频给你讲透信息密度这个概念。

一提到信息密度，很多人的理解就是在一条视频里植入很多个知识点。

或者很多干货，很多技巧。

原因大家都知道。

因为我觉得我需要持续的抓住观众的注意力，让他看到最后一秒，对吧？

但有的时候这种理解只抓住了信息密度里最表层，也可以说最狭隘的一层。

但你首先要注意的是，有的视频不一定是一个一个知识点。

装视频可以变换一套套穿搭观点视频可以快速的过一个观点，卖产品的视频可以快速的过一个卖点。

那种讲中国版图变化的视频，对应的是一个阶段一个阶段的变化。

故事类型的视频也可以是一个又一个的情节点。

电影解说的本质不就是给我们过一个一个的情节点吗？

搞笑视频当然也可以一个一个笑点。

所以信息点的多样性恰恰是理解信息密度的第一步。

能做到这一步，我们就应该知道，我们从来在乎的不是视频的总时长，而是信息点的多少。

所以我以前经常说，不要认为你在拍一条60秒的视频，你本质上是在做一条由十个6秒合成的信息的一个集合。

接下来我们进入对信息密度的第二层理解。

很多人会觉得既然信息密度那么重要，那我当然要更快、更满、更密。

人们下意识的会认为我应该每5秒、每10秒1个信息。

但如果你看过后台的完规律曲线，大家都应该知道，观众大多数时候都是在前半段划走的，它的流失一般是这样的一个流失曲线。

也就是说如果是这样的话，那你视频的前半部分信息密度当然要更高，要比中断更高。

但相反视频中断之后，后面的信息量就可以没那么高了。

理解这个是非常重要的。

为什么？

首先你会意识到黄金3秒的意义，不是说3秒钟结束了就万事大吉了，而是第三秒你应该出现第二个信息。

就像我以前有一条视频。

我从小就有一个梦想，想让一个完全没有创作能力的人，包括我在内可以成为创作者。

在这个可以通过内容变现的时代，用接近编程算法的逻辑拥有创作力。

但是直到前十秒，甚至前15秒都在做重复的表达，没有出现新的信息。

但如果我这么改呢？

我从小就有一个梦想。

想让一个完全没有创作能力的人，括我在内可以成为创作者。

首先这是我们家的3D是不是好多了？

就像我还有一条爆款的视频。

每一个人都可以在这个自媒体时代成名一次，只需要他了解爆款短视频的完整模型，这就是爆款短视频的。

完整模型，这个模型出来的那个瞬间就是快速的出现第二个信息。

所以黄金三秒的精髓在于黄金第三秒。

全网应该没有人这么跟你说吧，如果有，以后记得我是第一个这么说的。

其次根据观众的这个完播曲线，我们知道观众一般看到后面就很少划走了，这个时候是不是可以意味着你可以慢点表达，更重要的是你可以在后半段尽可能的表达你想表达的，比方说介绍你的产品和业务。

所以视频的前3分之1多考虑观众，后3分之1多考虑自己，考虑自己的人设的表达，切记不能反过来。

其实很多人说我的课程难，难吗？

不是难，是因为我讲的太全面太多了，有的着急理解全部。

接下来我要讲更深层次的第三层理解信息之间的关系，我们想办法跟上。

我们要记住，观众往往是看了后面就忘记前面的。

我经常举的一个例子就是短视频的观众，你可以理解为它像一条只有7秒记忆的金鱼，每7秒钟他就重启一遍记忆。

所以我们不能要求观众必须理解前面，我才能理解后面。

不要高估观众对前文的持续记忆能力，每一个部分都应该让观众当下就有收获。

直播间尤其是这样，你永远不知道观众是哪一秒刷到你的直播间，进来你的直播间的对吧？

所以这样的话，你的信息之间的关系应该是平行关系，而不是那种层层深入的这种树状图一样的信息。

好，第四层继续跟上，信息还可以切换种类。

比方说你讲一个知识点，然后你可以插入一个笑话，再讲一个知识点，可以再切换一个更前沿的一个信息或者资讯等等等等。

这样的话你会让你的观众看一条视频，就像看很多视频一样。

对你没听错，我再重复一遍。

让观众看一条视频就像看很多视频一样。

这样的话观众看到一条视频他就会觉得更有新意。

如果你的观众能够在一条视频里刷到感觉刷到很多条新的视频，那他为什么要划走你的视频去刷别的视频呢？

这种切换当然还包括形式的切换。

有的时候可以是补充画面，有的时候可以是声音的切换，有的时候甚至你可以不说话，只有画面。

好，我们来第五层，还能跟上吗？

我最后再讲一个，这个其实是相对来说比较容易理解，但是你构思起来是比较困难的。

就是关注瞬间的信息量，就是这一个瞬间他的信息，每一个瞬间它都应该有更多的信息量。

我们大多数人都想在横向上铺满信息，但是我们应该想办法让视频的瞬间它能爆发更高的信息量。

比方说你讲的话和你的画面的其他元素可以形成一种一加一大于二的效果。

所以我们会经常刷到有的视频，他把一部分的信息交给了语言的表达，而另一部分交给了画面的表达。

最强的信息量不是我们说了多少，我们表达了多少，而是观众在脑海中脑补了多少真正高密度的内容。

他厉害的地方不是他显性的给了多少信息，而是他在一个很小的单元里或者很小的画面里，调动了观众的多少的隐性的反应。

我是导演专业出身的，很多人认为我最强的能力应该是什么？

拍摄、风格等等。

但其实我更擅长的是设计反应的能力。

我们想象一个电影画面，路口走的拐角有一个歹徒，一个无辜的少女正在往前走。

那这个时候观众脑海中是不是开始瞬间运转起来，这个女孩她知不知道危险？

危险越来越近，她下面会不会出事，她会不会突然停下来或者有人来救她。

这其实就是一种观众的脑海中的脑补，它会形成一种叙事上的张力。

再比方说在狂飙那个电视剧里，故事一开始的时候，高启强已经是金海的一霸了，对吧？

但是故事一开始我们反而看到的他的是很惨的那个样子，观众反而会更强烈的想知道他到底是怎么走到这一步的。

所以信息密度到底应该怎么理解呢？

信息密度根本不是一个简单的多和少的问题。

真正的信息密度是你有没有在这根不断推进的一个观看的进度条里，持续给到观众值得停留的东西。

你有没有通过不同种类的信息，不同节奏的分布、不同关系的排列、不同形式的切换，不断的推动观众产生新的反应。

当然更重要的是你有没有在一个瞬间中，就能让观众的脑海中脑补超过你给的信息以外更多的想象。

说到底信息密度不是内容的堆积，而是一个反应过程的设计。

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