建议零售价（制造商的建议零售价）和常规价格等参考价可让买家轻松了解其在亚马逊商城购买商品时可以获得的价值。为了维护买家对定价的信任度并确保折扣对买家透明且有意义，我们将更新对这些参考价的要求。
这些更新还将使我们商城中的参考定价与商品详情页面上价格历史记录图表中显示的信息保持一致。该图表会显示每天的最低推荐报价价格，帮助买家了解商品价格随时间发生的变化。
生效时间：2026 年 4 月 23 日起自 2026 年 4 月 23 日起，您提供的建议零售价必须满足以下条件之一才能通过验证：
· 此商品最近已在其他零售商处以此建议零售价发布
· 此商品已被买家以此建议零售价作为亚马逊商城推荐商品购买
要查看相关示例并了解如何更新建议零售价，请参阅《通过提供建议零售价为商品显示参考价》。
你不能再凭空捏造一个很高的 “建议零售价” 来衬托现在的售价有多便宜了。亚马逊要求这个价格必须是真实存在且被市场认可的，否则亚马逊就不会在页面上显示你的划线参考价。
通俗示例：假设你卖一款保温杯，你希望设置建议零售价为$50，现在的实际卖价是$20（想给买家展示 60% OFF 的超大折扣）。
· 过去：你可能直接填 $50 就能显示划线价。
· 新规生效后：亚马逊会校验这个$50。如果别的平台没有标$50 在卖，且你在亚马逊上从来没按$50的价格真实卖出去过，那么亚马逊就会拒绝显示这个$50 的划线价。买家只会看到孤零零的 $20，没有任何折扣感。
生效时间：2026 年 5 月 18 日起常规价格是指买家在过去 90 天内为商品支付的中位非促销价格。自 2026 年 5 月 18 日起，如果商品的 90 天价格历史记录中有半数以上低于非促销中位价格，我们将使用所有销售价格（包括促销销售价格）计算常规价格。未作为促销向买家宣传的价格折扣被视为非促销销售价格，并计入常规价格中。有关更多信息（包括相关示例），请参阅《参考定价和促销常见问题》。
有关更多信息，请参阅亚马逊参考价政策和《对禁止显示和正在进行的促销进行故障排除》。
常规价格是根据过去 90 天的销售数据算出来的。新规的核心逻辑是：如果你一年到头都在打折，那打折价就是你的 “原价”。亚马逊会看你过去 90 天内，商品价格低于 “非促销价” 的时间是否超过了一半（即超过 45 天）：
· 如果没有超过一半：亚马逊认为你的促销是偶尔为之，常规价格按你的非促销高价算。
· 如果超过了一半：亚马逊认为你的低价才是常态，常规价格就会把所有的低价促销也算进去，导致你的常规价格被大幅拉低。
通俗示例：假设你卖一件 T 恤，你的日常标价是$30，做促销时卖$20。我们来看过去 90 天的两种不同操作：
· 情况 A（真打折，偶尔为之）：90 天里，你有 60 天老老实实卖$30，只有30天做促销卖$20。结果：因为低价天数（30 天）不到一半，你的常规价格依然是$30。当你再做促销时，买家能看到“原价$30，现价 $20” 的诱人划线折扣。
· 情况 B（假打折，常年低价）：90 天里，你为了冲销量，只有 20 天标价$30，剩下70天都在做各种促销卖$20。结果：因为低价天数（70 天）远远超过了一半，亚马逊会判定$20才是你的真实常态价格。此时，你的常规价格会被系统更新为$20。当你再想卖$20时，买家看到的只会是“现价$20”，再也没有 $30 的划线折扣了。
像 “买一赠一”、订购省、专属优惠券以及 Prime Day 等旺季大促期间的价格，不计入这 90 天的常规价格计算中。但如果你只是直接降价（没有通过促销标签），或者做普通的日常促销，都会被计算在内。
打击 “虚假打折”，让买家看到的折扣更加真实可信。过去，部分卖家可能会故意标高 “原价”，然后常年打折，让买家觉得占了很大的便宜。此次新规，亚马逊就是要堵住这个漏洞。
这次更新对依赖 “高标价、深折扣” 玩法的卖家影响巨大。亚马逊在逼迫卖家回归真实的定价策略，务必将日常促销的频次和时长控制在 90 天内的 45 天以下，否则商品将失去展示划线折扣的资格，进而严重影响转化率。
| 欢迎光临 荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区 (https://www.htys123.com/) | Powered by Discuz! X3.2 |