说实话，“全站推广” 这玩意儿，真是我见过的淘宝近几年来最 “鸡贼” 的产品，没有之一。
它打着 “智能托管”、“解放双手” 的旗号，实际上干的却是 “流量收割” 的勾当。我就直说了吧，很多时候它不是在帮你找新客，它是在 “偷” 你自己的老客。
你看着报表里 ROI 挺高，心里美滋滋的。但你仔细瞅瞅全店销售额？压根没涨！只是付费占比飙升了。这说明啥？说明它把你原本免费就能成交的自然流量，打包成付费流量又卖了你一次。这就叫 “虚假繁荣”，典型的左手倒右手。
但是呢，咱们骂归骂，还真离不开它。因为在现在的算法权中，全站推广拿量的能力确实是生猛，它是平台意志的体现。你不弄，对手弄，你就被挤下去了。
既然离不开，那就得想办法驾驭它，别被它当韭菜割了。想玩转这个 “吞金兽”，你得掌握这四套反制的心法。
第一点：千万别让新链接 “裸奔”很多新手死得惨，就是因为太信任 AI 了。拿个新链接直接开全站，觉得系统能自动帮你找人。别逗了，系统这时候就是个瞎子。它为了完成你设定的 ROI 目标，会把你的广告投给那些喜欢乱点但不买的 “垃圾流量”，或者极低客单价的人群。跑不了几天，你的店铺标签就废了。
全站推广这东西，它不具备 “筛选” 能力，它只具备 “放大” 能力。
你得先用直通车标准计划，或者利用精准的老客复购，给这个链接打上至少 50 单的 “精准标签”。你得先教 AI 做人：“看清楚了，买我东西的是这群人！” 等有了这个模型，你再开全站，它才能顺藤摸瓜。否则，它就是一匹脱缰的野马，踩坏你所有的庄稼。
第二点：学会用 ROI 当油门踩全站推广里的那个 ROI 设置，不是让你许愿的。你设个 10，系统跑不出去；你设个 2，系统这就给你乱烧。
那个数字，是你的油门。
在打爆款的初期，你得狠一点。敢不敢把 ROI 设在盈亏平衡点，甚至微亏？比如保本 ROI 是 3，你就设 2.5。为什么要亏？因为你要抢量啊！你要利用系统的贪婪，让它疯狂给你输送流量，快速把销量和层级冲上去。
等销量稳住了，你再慢慢把 ROI 往上拖。从 2.5 拖到 3，再拖到 3.5。这时候流量会变少，但会变准，这时候才是你赚钱的时候。
这是一场赌博，用 “早期的亏损” 换 “后期的规模”。如果你连这点胆量都没有，趁早别玩全站，老老实实开直通车去。
第三点：主动 “投喂” 差异化素材这是防止系统死磕你自然流量的唯一解药。
虽然全站推广会自动抓取主图，你没法完全关掉。但你可以主动上传自定义创意，去抢主图的戏！
如果你的默认主图是白底产品图（适合搜索），那你在全站推广里，一定要额外上传几张极具氛围感的场景图，或者单独上传一条炸裂的短视频。
为什么？因为推荐流量（猜你喜欢）是 “逛” 的逻辑。在信息流里，场景图和视频的点击率往往远高于白底图。
只要你上传的新素材数据表现好，聪明的算法就会自动把流量切给新素材。
这样，你就实现了用 “搜索图” 守住搜索流量，用 “场景图” 去推荐池子里抢新客。这就是通过 “投喂” 来引导算法，不让它只盯着你的搜索词薅羊毛。
最后：一定得守住 “增量审计” 这条生死线别光盯着全站推广那个报表看，那个数字会骗人的。你要看 “全店投产”。
开通全站一周后，你自己复盘一下：
· 如果全店销售额涨了 50%，全店 ROI 没掉。那说明全站给你带来了真正的增量，哪怕它显示的 ROI 低一点，也值得投。
· 如果全店销售额只涨了 10%，但推广费涨了 50%。那就是全站在吃你的自然流量，在吸你的血。这时候，必须立刻熔断！哪怕它报表上的 ROI 再好看，也要关掉。
还有啊，
如果你觉得一个人走夜路心里发慌，想找个老手带带路，咱们可以聊聊。不管是帮你做个深度的店铺诊断，看看哪里漏水；还是帮你重新设计全链路的盈利模型；或者是做你的陪跑顾问，在关键时刻帮你把把关。我这儿不讲那些虚头巴脑的大道理，只讲怎么赢。主打一个高性价比，帮你把每一分投入，都变成实实在在的增长。
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