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标题: 让无线端效果更好的新功能--定向融合 [打印本页]

作者: 雨淋 时间: 2015-4-30 10:25
标题: 让无线端效果更好的新功能--定向融合
大家有投过钻石展位吗?那么是否为带来的大量通投流量而烦恼过呢?那么在这里，我要告诉大家一个好消息，那就是钻石展位的一个无线端新功能——定向融合。什么是定向融合?定向融合就是把钻石展位无线端的站内定向标签同 PC端、wap端全面融合打通，从而投放钻石展位的时候，定向流量的标签覆盖会更丰富充足，圈定人数会更多，从而降低带来通投流量的可能性，使通投一降再降。通俗来说，就是原先无线端的资源位系统仅只支持追寻无线端的足迹(足迹即为访客的动作，搜索、购买、浏览、收藏等等标签)，店铺访客和兴趣点定向等的目标人群可能只有一小部分，那现在通过定向融合功能，把PC端和wap端的访客足迹可全部融合，因此，现在在投放无线端的时候，会感受到店铺访客和兴趣点定向等的目标人群明显的增加且点击率提升。

　　当然这个功能现在还只有在无线端才能使用，后期会发展到其他的钻石展位。

　一、店铺介绍
　　店铺是2008年2月创店的5皇冠女装店铺，秋冬季主营女装毛衣，由于有工厂，所以毛衣的款式很多，价格也面向普通的中上等消费者。虽然店铺创立时间比较久，但是由于投放钻石展位的时间还不长，特别是无线端是近期才开始投放的，所以人群圈定数量还较少，一旦大消耗的时候就经常会带来通投流量，而pc端的一些钻石展位则相对较好，人群圈定数较多。

　　二、定向融合前后的效果对比
1 、基础数据

(定向融合前)

(定向融合后)
　11月中旬钻石展位无线端的定向标签还没有融合，在消耗差不多的情况下，无线端的回报率在1.45，而12月中旬无线端的定向标签融合后，回报率有1.98。

2 、获取的定向PV

(定向融合前)

(定向融合后)
　11月中旬钻石展位无线端的定向标签还没有融合，无线端种子店铺定向自己店铺后系统圈定的目标人数在50万左右，而12月中旬无线端的定向标签融合后，定向自己店铺后系统圈定的目标人数在300万左右，所以后期即使增加消耗，引进通投流量的可能性也降到了最低。

3 、cpc、ctr数据

　　12月中旬无线端的定向标签融合后，无线端的点击率逐渐上升，从2%上升到4%，最后稳定在3%左右。而点击单价也从0.5左右降低到了0.2左右，整体回报率还是趋于稳定在1.5以上。

　　三、无线的基础内容

1 、地域、时间

　　由于定向自己的种子店铺，所以对转化方面还是比较有信心的，地域方面不做太多局限影响效果。时间方面也并没有做太多细分，只选定了店铺成交最好的几个时间段。

2 、定向
　　种子店铺定向自己的长周期计划，月初至月末。
3 、创意

4 、无线创意和PC创意不一样的策略和落地页框架
　　无线端的创意是640*200，这个尺寸的创意普遍适合所有行业，再加上该位置是展示在手机上，在手机屏幕的显示范围里，这个尺寸的创意占了屏幕三分之一左右，可想而知，会有多么的引人注目。所以在无线创意的设计上更需要突出的是宝贝本身的特点和强有力的促销信息，该点是区别于pc端的重要一点。

　　四、无线对整个店铺的重要性
　　如今社会上基本每个人都会有手机，并且随身携带，马路上、公交车上、休闲场所，只有一有时间人们就会把手机拿出来，那么可想而知无线端的钻石展位是多么有潜力和发展力。一方面，它可以在任何时候任何地点都有展现，不在局限于像pc端一样身边必需要有电脑，甚至要有网络，做到随时随地的逛店铺;另一方面，无线端的展现量大、cpm低、点击率高、点击单价低，和pc端相比，流量的性价比更高，从而看出无线端对整个店铺引进流量的重要性。

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