找词渠道+组合原理，教你写出一个高权重的标题！ - 荷塘月色_淘宝抖音跨境电商卖家论坛社区

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一个宝贝标题是各种关键词相加且迎合搜索引擎规则的逻辑组合。写标题不乏一些随意从平台直接复制粘贴别人的卖家，这样的标题常常达不到效果，毕竟影响流量的因素太多，只有用科学的方法进行数据分析才能让效果最大化。凡是掌握了原理就不难，难就难在不懂还不想学，其实写一个标题就3步：确定核心词、选词、组合。

一、标题组成

核心词：产品类目大词/热词，如连衣裙。

属性词：表现产品功能、规则、风格等的词语，如韩版、显瘦、修身、高腰等。

目标词：最后选定的核心词或属性词，就是我们最好选好了要组标题的词。

标题是由核心权重词+N个属性词组成的。

在选词之前，我们首要根据自己的产品先确定自己的核心权重词，比如你是卖半身裙的，那核心权重词有毛呢半身裙、皮裙、针织裙等。

选择好核心词之后可以去淘宝搜索，看展现的产品和自己的产品相似度是否够高，不够就再换词验证。

二、选词建立词库确定目标词

渠道一

通过生意参谋的行业搜索热词搜索类目，根据搜索热度，选择几个核心关键词，例如一个做女装半身裙类目的店铺，在行业热词搜索栏选择女装/女士精品—半身裙，按照搜索人气和自身属性选择了3个核心词：半身裙秋冬女、百褶裙女秋冬、短裙女秋冬等。如下图：

进入搜索词查询(商城占比超过50%的一般是天猫店卖的多)，分别查看刚刚选中的3个核心词：半身裙秋冬女、百褶裙女秋冬、短裙女秋冬的搜索词查询页面：我们选择查看最近7天内的搜索人气，只要是7天内累计人气超过2000的，我们都将其收集起来，集中放在1个表格中。

手动删除和自己产品完全不符合的属性词，如带品牌的词，属性完全不相符的词，如童装，筛选出合适的关键词，建立词库1，保存。

渠道二

PC端、手机端首页下拉框推荐词。

在淘宝首页或手淘首页搜索半身裙，看下拉框推荐里面有没有符合产品属性的词，建立词库2，保存。

渠道三

对手流量词、对手成交词。

现在生意参谋改版之后，不能像以前那样，直接看到TOP10的引流词和成交词，但是我们可以通过生意参谋的竞争-竞品分析，来判断，如下图，搜索类目关键词，可以看到每个关键词的访客数和交易指数，找到流量来源是搜索为主的爆款产品，点击查看对手的流量词和成交词，记录下来，要多看几家这样的对手，建立词库3，保存下来。

渠道四

确定并拓展产品属性词例如，韩版、百搭、A字裙、短裙，还可以参考行业的一还可以参考行业通用的属性如2018、学生、纯色、新款，建立词库4，保存。

渠道五

直通车推荐关键词，筛选条件选择点击率在6%及以上的,建立词库5。

渠道六

生意参谋-市场行情里面，直接去搜索自己的核心关键词，搜索结果页会展示500个关键词，这些词都是搜索人气很高的词，我们在里面筛选出：点击率低于50%，支付转化是0的，在线商品数低于10件的。

建立词库6

接下来就是筛选出好的目标词：整合词库1-6，放入一个Excel表格，删除不符合要求的词，结合自身产品精准属性，选出最符合的词科学组合。

三、组合标题

现在就举个例子：组个标题给大家看，假如我是做半身裙的，通过前面的步骤我已经筛选除了我的目标词，如：目标词有：短裙女秋冬、包臀裙、裙子女秋冬、毛呢短裙女秋冬等，接下里就按照标题的组合规则来组合。

组合原理：

一个标题由60个字符组成，1个汉子是2个字符。

淘宝的搜索是按先前后，后中间的抓取顺序，核心词放头尾，权重高，中间填充搜索人气高的属性词。

所以一般核心的类目词都是放在前后的位置，中间放属性，如长袖、百褶、针织等属性。

紧密匹配：即关键词中间没有空格的词，如毛呢半身裙女为紧密、毛呢半身裙女为拆分匹配。

拆分匹配：淘宝的搜索引擎会自己把标题分成很多的词，但是有时候我们想让淘宝按照自己的想法去分词，这里就用到空格了。

这里还要提一点，有时候你拆分和没拆分在系统里可能是同样的，可以在生意参谋里面看，2个词的访客数是不是一样的，如果是一样的，那么就是同一个词。

有时候有些关键词不知道是拆分匹配还是紧密匹配好？其实现在的淘宝搜索引擎计算能力越来越强，有它的一套匹配方式，我们不用过于关注这个问题，之前我一个常用的方法可以为大家分享，就是去搜索我们自己选好的一些关键词，如百褶裙女秋冬，找出搜索第一页的44个产品去观察标题，看排名靠前的是紧密匹配的多还是拆分匹配的多。可以看到拆分匹配和紧密匹配其实是一半一半，所以，你想怎么配都行。

结合上面的匹配原理，将核心词房前后，其他找到的属性词放中间，一个高权重的标题就基本出来了：

毛呢短裙女秋冬2018新款韩版学生百搭针织半身裙高腰显瘦包臀裙子

注意事项：

在组合之前，还需要去融入淘宝SEO分词权重原理：系统会依据自身的拆分原理，将标题拆分成很多词根并组成各种关键词，然后根据搜索和拆分，给相应的关键词计算权重。例如标题是：韩版黑色破洞牛仔裤女薄款九分裤高腰弹力修身小脚裤显瘦铅笔裤子，可以分为如下图中的这些词根和关键词组合：

那么这对写标题有什么借鉴意义呢？在SEO分词权重原理中，有一个原理，我们比喻成"二八"原则，就是说买家如果搜索你的关键词高腰牛仔裤女成交一笔增加人气值1，那么高腰牛仔裤女这个直接成交词人气+0.8，拆分出来的牛仔裤女+0.2，如果直接是牛仔裤女成交，拆分不出词，直接+1。

从拆分人气稀释的这个角度来说，产品前期没有销量的情况下，最好选择标题内的一些拆分不多的词去操作，所以标题内需要包含一些能拆分和不能拆分的词，有利于满足后面操作关键词的需求：

单品前期没销量的时候，刚开始操作一些大词卡不出来的情况，是因为你的销量和点击率还不够，排名靠后了，可以先操作一些长尾词（要包含核心权重词），对于一些中小卖家来说，小词排名比较容易先上去，利于积累权重，叠加权重。

不论是操作搜索还是直通车打造爆款，都要先操作小词，再操作大词，因为一般正常情况下都是小词先有排名，后面大词排名才起来，当大词排名起来后，涵盖大词的各种长尾词拆分下的小词排名也会上去。直接操作频繁操作大词可能会被系统认为是违规操作，有降权的风险。

在日常的操作过程中要多选取一些行业热搜数据，结合自身的精准属性，按照原理组合，标题优化好了，更容易引爆自然搜索流量。在搜索流量的抢夺大战中，一个高权重的宝贝标题就是你的神兵利器，有了它你才能参战，破敌千里。

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