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标题: 钻展最近机会很大，核心投放策略解读 [打印本页]

作者: 黄丹妮 时间: 2022-1-20 14:23
标题: 钻展最近机会很大，核心投放策略解读
今天给大家讲解的是钻展升级3.0版本后的一些投放策略。

自从超级推荐出来后，很多人都没有去投放钻展了，所以导致钻展的展位出现很多的空位，展示机会也大大的提升了。

新版钻展出来后，很多的人会发现一个问题，就是建好计划后个把小时甚至更长时间没有展现和点击进来，这跟之前老版的钻展有很大区别，因为新版的钻展有一个冷启动的过程，这个过程在做什么呢？

大家都知道现在的淘宝，最核心的东西是标签，而这个冷启动的过程是系统在给你匹配标签，而这个时间大致在1-2天。那么新版的钻展到底有那些的改变呢？且听无名细细说来！

1：人群圈层——新版钻展将人群分为了3类

未知人群：对尚未和本类目发生过互动的人群进行广告投放，这个可以理解为跨类目人群投放。

这种的比较适合很标的标品来使用，不然效果也就呵呵哒了。

泛兴趣人群拉新：对已和本类目发生过互动但和本店尚未互动的人群进行广告投放。

这种人群就是类目人群，在本类目有个收藏加购的人来进行投放。

兴趣人群收割：对已和本店铺产生过互动的人群进行广告投放。

简称黑核人群。

这里的自定义人群是指：未知人群+泛兴趣人群拉新+兴趣人群收割之和。

如果你想做更精准的人群，建议大家自己建自定义人群，如果将人群放到泛兴趣人群和兴趣人群里面，那么这个系统会有一个稀释和算法的过程或导致部分人群丢失，所以如果是自定义里面投放比较好的人群，建议拿出来建到自定义人群里面去。这里可能会有点矛盾或者听不懂，可以到下面总结哪里有个思维导图。

2：建计划

这是建老计划和新计划的区别，其实说白了就是换了一个名字。

3：投放的场景变多了

新版的单品场景需要过段时间会同步迁移过来，预计8月底。

4：创意更多样化了

现在新版创意出了一个动态组件，就是视频创意，至于PK嘛，就是你放我个不动的组件去投放，可以是两个完全不同的商品。

5：定向优化

总结：老版的钻展是一块大大的月饼，好想快点中秋节，很久很久没吃到老家的月饼了，连名字都忘了，好像叫发饼！！！其实披萨会更贴切一点，因为披萨上的东西可以代表不同的人群和展现位。

而新版的钻展是将这个披萨分成了三块：未知人群你不知道口味的披萨；泛兴趣人群看着还不错的口味；兴趣人群你知道很好吃的口味。

新版钻展出了创意组件后，直接就砍了按点击收费的投放，只有CPM按展现扣费。

新版本钻展主要还是以黑核为主，自定义人群是白核人群，黑+白投放。

7：报表更清晰

这个更新满人性化的。

8：建计划

这里怎么选择就不讲了，应该没有太太太小白的人吧，如果有可以来找我，我录个视频给你。

当我们投放的适合，这类预估的覆盖人群数量较少，建议大家提高出价，这个涉及后面的玩法内容，后面会陆续更新。

这个曝光量除非你的产品人群基数特别特别特别小，重要的事情说三遍。否则不要选曝光量，否则你烧钱跟烧水似的，而且还没点击。

我们投放一定要高情况你的目的是什么，目标要明确。

这是商家的一个保护机制，可以看看。

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