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标题: 【运营】双十一营销计划全案 [打印本页]

作者: 乐观 时间: 2013-10-31 11:13
标题: 【运营】双十一营销计划全案
双十一营销计划是指在对“天猫平台双十一活动营销环境”在进行调研分析的基础上，根据品牌双十一营销目标和店铺关键指标来制定实现这一目标所应采取的营销策略丶措施和落地步骤的明确规划和详细说明。
营销计划是指导品牌电商在双十一期间能“正确地做事”。接下来我们看看双十一营销表由哪些维度信息组成，以及为什么会有这些维护信息的存在进行详尽分解和分享。

      整个双十一营销计划表单由多个信息维度组成，营销计划表是一个二维表，以时间为横轴，关键维度为纵轴。其原理是以时间控制为核心来确定双十一关键指标能按时按量的完成。

      其中最主要的几大维度是：营销活动丶双十一会场位置丶业绩指标丶客单价指标丶转化率指标丶流量指标，另外还有商品配备原则丶店铺活动推广丶店铺陈列原则丶流量补给推广等。当然在这几大指标中又会做一些细分，具体细分成哪些指标会在下面的内容中做出说明。

营销活动

      整个双十一营销计划表中我们可以把活动分成三个部分：

   Detail页面的注意事项：

      1)突出卖点：双十一/限时5折/仅限1天/

   2)突出自助购物页面，帮助新手购物

   3)提醒在XX时间内付款，否则不能保证有货

   4)突出商品尺码介绍，商品材质描述，模特试穿体验等

      5)宝贝的详情页要缩短，尺码靠前，要展示个性化的关联产品

      6)宝贝标题，增加类似[现价五折吊牌价XX元]，以减少咨询

      7)为避免误会，所有商品请拍摄“吊牌”，以明确五折的“基数”为何

      8)明确退换货信息

作者: 小女巫 时间: 2013-11-20 07:35
TM的马云

作者: 飘飘悠悠 时间: 2013-11-20 07:42
发发呆，回回帖，工作结束~

作者: 华晶参茸 时间: 2013-11-20 17:18
我要赚钱啊

作者: sidalin2008 时间: 2013-11-21 05:03
占位编辑

作者: phy134 时间: 2013-11-21 05:12
这个也能

作者: 老尸 时间: 2013-11-21 21:10
无论是不是沙发都得回复下

作者: shuvelbas 时间: 2013-11-22 00:14
为了荷币！

作者: 天天购8866 时间: 2013-11-22 17:07
求沙发

作者: tank860204 时间: 2013-11-23 07:40
呵呵。。。

作者: casiowmm 时间: 2013-11-23 07:40
……

作者: ldl28 时间: 2013-11-23 12:30
介是神马？！！

作者: 顺顺利利190 时间: 2013-11-23 20:50
发发呆，回回帖，工作结束~

作者: 想起 时间: 2013-11-24 10:24
支持支持再支持

作者: mai_pi_fa 时间: 2013-11-24 10:25
我试试再说

作者: 花花人55 时间: 2013-11-25 10:52
继续回帖

作者: 虚弱的老男人 时间: 2013-11-25 14:00
我也顶起

作者: 宋继文8 时间: 2013-11-25 15:47
确实不错，顶先

作者: 不战流氓 时间: 2013-11-26 16:03
希望对我有用

作者: 呵呵哈哈哈7 时间: 2013-11-26 20:31
求沙发

作者: kicktaobao 时间: 2013-11-26 20:31
元芳你怎么看？

作者: 白灬賣 时间: 2013-11-27 16:36
锄禾日当午，发帖真辛苦。谁知坛中餐，帖帖皆辛苦！

作者: 1充值小子1 时间: 2013-11-27 19:26
小白一个顶一下

作者: solomon1100 时间: 2013-11-27 20:46
广告位，，坐下看看

作者: 活神的姘 时间: 2013-11-28 11:52
真的是干货

作者: 吉百利宝宝 时间: 2013-11-28 21:39
锄禾日当午，发帖真辛苦。谁知坛中餐，帖帖皆辛苦！

作者: 优宝贝_9527 时间: 2013-11-29 12:07
看看再说

作者: 跳芭蕾的乌j 时间: 2013-11-29 12:57
我也看看

作者: 月影箫吟 时间: 2013-11-29 23:24
非常谢谢

作者: 漂流瓶2471 时间: 2013-11-30 18:44
楼猪V5啊

作者: zhaojieaicr 时间: 2013-12-1 15:18
确定有效

作者: xjl商人 时间: 2013-12-1 19:30
牛B，只能说

作者: buyer王敏 时间: 2013-12-1 23:16
垃圾内容，路过为证。

作者: 九鬼嘉 时间: 2013-12-2 18:02
楼下的接上

作者: 淘天下017 时间: 2013-12-3 10:48
顶

作者: 花花人55 时间: 2013-12-3 21:23
看帖要回，回帖才健康，在踩踩，楼主辛苦了！

作者: 媚影时尚屋 时间: 2013-12-4 11:19
学习学习

作者: 阳光代理礻 时间: 2013-12-4 20:47
我是个凑数的。。。

作者: 超速虚拟点卡 时间: 2013-12-5 11:43
学习干货

作者: 依輩子愛妳2 时间: 2013-12-5 14:44
锄禾日当午，发帖真辛苦。谁知坛中餐，帖帖皆辛苦！

作者: 超超级猛男来 时间: 2013-12-6 03:18
看看再说

作者: wxcansen_20 时间: 2013-12-6 16:49
大人，此事必有蹊跷！

作者: zhangmengmm 时间: 2013-12-7 14:20
为了荷币！

作者: slandtk 时间: 2013-12-7 15:22
希望有用有帮主

作者: 在天上飞的猪 时间: 2013-12-7 17:48
大人，此事必有蹊跷！

作者: 华晶参茸 时间: 2013-12-8 16:59
不是吧，太强了

作者: 双木通讯 时间: 2013-12-9 13:39
占坑编辑ing

作者: blackcat_8x 时间: 2013-12-9 16:00
多赚点荷币吧

作者: yangliangga 时间: 2013-12-9 21:59
顶起出售广告位

作者: sgshop01 时间: 2013-12-10 14:46
好，很好，非常好！

作者: retnib 时间: 2013-12-10 22:55
这么强,支持楼主，佩服

作者: 从我起 时间: 2013-12-11 12:35
专业抢沙发的！哈哈

作者: huanghuicha 时间: 2013-12-11 20:57
好帖学习啊

作者: pete1986 时间: 2013-12-12 11:23
学习干货

作者: 家佳百货201 时间: 2013-12-12 20:06
向楼主学习

作者: macaobuyer1 时间: 2013-12-13 01:07
支持你哈...................................

作者: 用心承诺 时间: 2013-12-13 17:30
鄙视楼下的顶帖没我快，哈哈

作者: 龙龙和波波 时间: 2013-12-14 11:00
佩服佩服！

作者: tonyzou2k 时间: 2013-12-14 20:20
占坑编辑ing

作者: 人间妖孽 时间: 2013-12-15 07:36
和楼主学习一下

作者: sadlove24 时间: 2013-12-16 06:27
纯粹路过份上回复一下

作者: avrora2103 时间: 2013-12-17 20:11
我要荷币

作者: 坏脾气小爷 时间: 2013-12-18 23:28
为毛老子总也抢不到沙发？！！

作者: 王进喜99 时间: 2013-12-21 14:54
求你给我点荷币吧！

作者: woyaobaobei 时间: 2013-12-22 01:49
纯粹路过份上回复一下

作者: mybook 时间: 2013-12-22 11:15
看一看先吧

作者: antaaokang 时间: 2013-12-24 09:44
元芳你怎么看？

作者: 王骁骞1980 时间: 2013-12-24 12:25
不错

作者: 艺术贝贝 时间: 2013-12-24 18:03
边撸边过

作者: 点击时代 时间: 2013-12-25 09:52
……

作者: chengjingma 时间: 2013-12-25 21:32
前排顶，很好！

作者: katenn 时间: 2013-12-25 23:10
学习看看，支持分享

作者: li_shougang 时间: 2013-12-26 20:53
感谢无私奉献

作者: /ka售后招商/ka 时间: 2014-1-24 23:20
111111111111111111111

作者: 美美123 时间: 2014-3-5 14:05
帮助新手购物

作者: neweman 时间: 2014-3-11 18:58
谢谢楼主！！

作者: 艾莱伊家纺 时间: 2014-3-12 11:25
谢谢分享

作者: Young_boy！ 时间: 2014-4-15 10:48
我就是想看下其中的内容

作者: 神王9421 时间: 2014-4-18 22:21
看看~~~！@@

作者: 神王9421 时间: 2014-4-18 22:21
看看~~~！@@怎么可能发表少于五秒呢

作者: moonnight 时间: 2014-4-27 18:57
谢谢分享

作者: 蚊子 时间: 2014-5-23 16:44
好好看看啊

作者: Gmdx 时间: 2014-9-3 21:06
111111111111111111111111111111

作者: 莫道 时间: 2014-9-4 09:36
感谢正好需要

作者: uotc 时间: 2014-10-18 16:03
有浓有淡，有顺有逆，有成有败，喜愤哀乐愁尽在其中，

作者: 疯狂的豆腐 时间: 2014-10-28 13:04
这样的帖子真的是需要认真的品读一下的，非常感谢楼主的分享经验

作者: 陈涌城 时间: 2014-11-7 10:31
..............

作者: 2585514920 时间: 2014-11-7 12:04
1111111111111111111111111

作者: 吉祥菲尔 时间: 2014-11-7 20:24
11111111111

作者: 小雨 时间: 2014-11-8 01:25
来学习学习

作者: 壹贰壹 时间: 2014-11-18 11:15
好的好的

作者: q8232356 时间: 2014-12-15 23:50
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

作者: 2259208066 时间: 2014-12-24 14:45
爱死你了！感谢您的分享！

作者: tiantian2015 时间: 2015-1-14 18:45
学习了学习了

作者: suzee 时间: 2015-11-13 00:32
的顶顶顶顶顶的顶顶顶顶顶

作者: huzigzs 时间: 2015-12-11 13:28
学习了，感谢楼主分享

作者: 377739707 时间: 2015-12-12 18:11
1321231231231

作者: jiajia2009 时间: 2015-12-13 18:05
谢谢分享

作者: 我在等你 时间: 2016-1-1 16:44
要用在明年了

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