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标题: 超级推荐之爆款拉新你用对了吗 [打印本页]

作者: 球员 时间: 2020-12-26 12:48
标题: 超级推荐之爆款拉新你用对了吗
最近淘宝推广处了超级推荐的爆款拉新，不知道淘宝商家朋友有用过呢？
1:超级推荐的爆款拉新到底是什么？
在逛的场景挖掘潜在消费者获取新客
什么是超级推荐-爆款拉新？
相比新品推广主要针对新品，爆款拉新是针对店铺内已经有一定的销量，尤其是店铺内的爆款，突破流量和销量的瓶颈，非常适合的一个场景。而且爆款拉新，作为最常用智能营销场景，设置十分简单方便，相比自定义推广，可以简单上手，适合各类型卖家使用。

您可以通过超级推荐的爆款拉新场景，结合猜你喜欢资源位，将您店铺内优质商品作为爆款进行全店的拉新。同时超级推荐的丰富定向能力可以帮助您精准触达目标人群，提升店铺拉新效率和货品更好的成长。
1：超级推荐的爆款拉新场景，结合猜你喜欢资源位，猜你喜欢首页，购中猜你喜欢，购后猜你喜欢
2：选择店铺的优质商品作为爆款进行全店的拉新
3：利用超级推荐丰富的定向能力，帮你触达精准目标人群
4：提升店铺的拉新效率，帮助货品成长
2:怎么建立超级推荐计划
创建单品计划-选择营销场景-爆款拉新

3：设置好计划-选择营销目标

促进点击：智能调价的策略偏向于帮助客户更大范围获取转化效果偏好的那一部分流量，以带来更多的流量和成交；
促进收藏加购：智能调价的策略偏向于帮助客户更大范围获取收藏加购效果偏好的那一部分流量，以带来更多的收藏加购和成交；
促进成交：智能调价的策略将偏向于帮助客户获取转化效果较好的那一部分流量，以保证您推广的效果。
4：人群选择设置：
人群优选

店内互动人群：近期及实时对单元所选推广宝贝及本店铺有浏览、搜索、收藏加购、领券等互动行为的人群；
店外兴趣人群：近期及实时对竞店竞品宝贝感兴趣的人群，以及通过算法挖掘出的同行业以及跨行业高兴趣人群；
更多人群：达摩盘人群，支持自由人群标签定制
优选店铺兴趣人群，行业兴趣人群，提升转化效果

TIPS-如果不是快消，一定要过滤下购买人群
设置出价：
1）出价方式：支持手动出价及系统出价两种方式。
手动出价：您可以自由的设置基础出价，选择智能调价范围，并且对侧重人群溢价重点触达，
侧重人群的最终出价 = （基础出价+智能调价） X（1 + 位置溢价比例）

出价的话根据自己日常出价情况和后台人群优先级设置
智能出价须知：
该功能全面分析消费者与您账号的关系，根据人群相关性自动调整出价，帮您获得更优质的流量，有效提升点击率，降低点击单价，调价范围在（－100%，＋100%）左右，因为市场竞争关系，有部分流量可能超过正负100%调价范围，属于正常现象。提示：1）开启后第2天生效，持续使用效果更佳；2）单元单日点击量越多效果越好；3）该功能可能使扣费高于出价
5：效果评估：
计划效果-单元效果-定向效果-资源位效果-创意效果
一般情况，不同产品可以放在不同单元，看总体投放效果来评估到底那块好，哪块不好
看下计划哪些数据指标不好，选择一定周期优化掉
6：创意：可编辑创意橱窗也可以添加长图创意模板

1，超级推荐是推荐流量，流量精准度一般比较低
2，通过数据对比确定产品素材质量（牛皮鲜，模糊等）
自定义计划起步人群应该如何选择？
起步不要过于追求于精准人群，而是选择丰富的人群，让系统采集到足够的样本标签去计算，去匹配，然后得我们适合的投放人群再加大投放，主要就不至于效果太差！
新品推广和爆款拉新计划侧重人群怎么选择？
两个计划都属于智能计划，这里的侧重人群不管你勾选与否，他们都是被包含在里面的，如果不勾选，只是能不能对这些侧重人群进行溢价而已。所以开始建议都选择，待后面有数据后再进行筛选挑选！
这里说一下，系统需要一个冷启动时间是1-3天。这个过程系统会根据产品的属性，标题，属性等维度去熟悉。有销量基础的时间较短，新品时间会稍长。
3：人群选择上来不要过于精准，
原因：起步不要过于追求精准人群，而是选择丰富人群，让系统可以采集到足够的样本标签去计算，去匹配。然后我们选择合适投放人群再加大投放，这样的话效果不至于太好
以上是我这边对超级推荐爆款拉新的一些说明，请记得选爆款啊，店铺别啥产品都放在这个计划里，效果不好。

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