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标题: 手机无线端关键词挖掘完整攻略 [打印本页]

作者: gallen 时间: 2015-1-5 11:03
标题: 手机无线端关键词挖掘完整攻略
线端的流量是有限的，那么想要抢得无线端流量的一杯羹，单独靠免费流量是不足够的。因此，要想获得更多的流量，只能进行付费推广。其中，无线的淘宝/天猫直通车推广就是一个强有力的推广方式。但是，很多店主在进行无线淘宝/天猫直通车推广的时候，会有一种“巧妇难为无米之炊”的感觉。因为，要推广就得先有关键词，但并不是所有关键词都适合于无线淘宝/天猫直通车的推广。因此，在这里为大家介绍寻找无线推广关键词的五大蹊径。

　　一、移动标识

　　在进行淘宝淘宝/天猫直通车PC端关键词推广的时候，大家会发现，在部分“关键词”一列前用手机图标作为标识，这个就是“移动标识”。该标识表明该关键词具有无线展现资格，反之则不能在无线端展现。

　　为了方便对关键词进行管理，建议大家将无线淘宝/天猫直通车推广单独设置一个计划，然后将有移动标识的关键词都复制过去，形成移动关键词库。另外，大家要注意的一点就是，移动标识是实时判断展现的。所以，大家每过一段时间就要去查看一下所使用的移动关键词中，是否有些关键词没有移动标识了，或者又有一些新的关键词有移动标识，及时进行处理。

　　二、移动包
　　在淘宝淘宝/天猫直通车后台，在宝贝关键词管理界面，点击添加关键词。在宝贝匹配的关键词一栏，我们会看到四个关键词包：均衡包、流量包、转化包和移动包。而移动包会提高与宝贝匹配且具有在移动端展现机会的关键词。这部分关键词，就是我们要找的具有无线展现资格的关键词。

　　三、生意参谋
　　生意参谋在经过双11的华丽升级后，相信大家都体验过绚丽的实时直播功能，因此，就不介绍进入生意参谋的路径了。登录后，我们可以从以下两种途径查找到适合无线端推广的关键词。

　　(1)生意参谋->专题工具 >选词助手->无线端->引流搜索关键词
　　在这里，我们可以查看到店铺的无线端引流关键词。

　　(2)生意参谋->专题工具 ->选词助手->无线端->行业相关搜索词
　　在这里，我们可以通过输入关键词去查询行业相关的无线端搜索词，如搜索“孕妇裤秋冬”，就可以出来相关的无线端关键词。

　　如果觉得关键词比较多，复制比较麻烦，我们可以通过右边的下载键，将相关的关键词下载出来。然后在复制到淘宝/天猫直通车上进行推广。但是，大家要注意，下载出来的宝贝是包含PC端和无线端两个工作表的，一定要看清楚再复制。
　　另外，我们还可以查找出潜力比较大的关键词，方法如下：

　　在流量搜索词中，我们可以按“引导下单转化率”从大到小进行排序，然后再观察“全网商品数”的数据，寻找出转化率比较高，然后全网商品数较少的关键词。这些词有两个好处，一个是有转化，说明符合我的宝贝;另外一个好处是，全网商品数较少，竞争度也会相对较少。因此，可以作为重点关键词进行无线淘宝/天猫直通车的推广。同时，我们还可以将这些有潜力的关键词作为输入关键词，用(2)中的方法查找更多有潜力的行业相关搜索词。
　　可能有些掌柜会担心，这里看到的是全店的无线端搜索关键词，我怎么知道更加适合哪个宝贝呢?这个不用担心，我们可以点击关键词后面的“详情分析”，进去后你可以看到相应关键词最近7天所带来的访客数和下单买家数。而且可以查看到带来效果的Top10宝贝，通过这里，我们就可以判断该关键词更加适合于哪个宝贝了。充分利用好这些词，能够为您的店铺带来出乎意料的效果喔。

　　四、江湖策
　　江湖策，新版可以在：渠道引流->渠道优化->搜索优化->立即优化->无线，查看相应宝贝的无线引流和成交关键词。

　　这里和生意参谋的功能差不多，区别在生意参谋看的是整个店铺的，而这里可以具体到某个宝贝的无线搜索关键词。但在江湖策这里，无线端展现量暂时无法统计，只有成交关键词的数据。

　　五、手机端搜索下拉框
　　通过在手机端搜索宝贝精准核心词或者叶子类目词的时候，我们会发现搜索框下面会有下拉的关键词，这些词都是买家在无线端经常搜索的关键词，我们可以作为无线端关键词进行推广。(图1)
　　如果通过手机端搜索比较麻烦，可以在PC端通过网页版的进行搜索(图2)，网址为：http://m.taobao.com/(可复制链接到浏览器上打开)

　图1 图2

　　六、总结
　　在这里，我们一共介绍了5种寻找适合无线端淘宝/天猫直通车推广关键词的途径，分别是：移动标识、移动包、生意参谋、江湖策和手机端搜索下拉框。

　　(1)移动标识：通过移动标识我们可以查找出即符合pc端推广，有具有无线端展现资格的关键词;

　　(2)移动包：通过移动包，我们可以查找到符合相应宝贝的且具有无线展现资格的关键词。同时，在移动包中，我们还可以看到目前全网该关键词的投放数据，这样就可以根据全网的数据进行有选择性的投放;

　　(3)生意参谋：通过生意参谋，我们既可以找到店铺的无线端引流搜索词，又可以查找到行业相关的搜索词。同时，在引流搜索词中，还可以查看到这些关键词目前的效果，并且可以查看到相应关键词带来的效果Top10宝贝。通过分析关键词在不同宝贝的效果，就可以进行更加精准的投放，从而达到效果的最大化;

　　(4)江湖策：通过江湖策，可以查看各个宝贝的无线引流和成交关键词。这里和生意参谋不同的地方是，可以直接查看我想要看的宝贝无线关键词，而生意参谋是通过效果比较好的关键词去寻找出对应的宝贝。

　　(5)手机端搜索下拉框：推广手机端搜索下拉框，我们可以推广宝贝的叶子类目或者精准的核心词去搜索，获取目前手机端搜索量比较大的关键词，从而获取更多的无线流量。

　　充分利用好这些具有无线展现的关键词，并适时的去进行优化更新。同时，结合其它无线端的推广渠道，如无线钻石展位、无线站外的投放，并进行无线详情页的优化，打好店铺坚实的基础，一定能够为掌柜您的店铺带来出乎意料的效果。

作者: dgqqk 时间: 2015-2-1 22:26
来荷塘月色论坛，学到了很多！

作者: klfquan 时间: 2015-10-31 13:53
谢谢分享

作者: ericzen 时间: 2015-11-2 17:26
荷塘才是我家

作者: angle_fan 时间: 2015-11-7 23:39
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作者: 许我墨白 时间: 2015-11-16 20:55
学习了谢谢分享

作者: 小黑无双 时间: 2016-1-30 13:17
荷塘月色越来越好，很给力

作者: 39338792@qq.com 时间: 2016-1-31 19:19
来荷塘月色论坛，学到了很多！

作者: zogo 时间: 2016-2-2 20:01
看帖看完了要回帖，算是鼓励楼主分享精神吧

作者: 仁者 时间: 2016-4-26 14:44
来荷塘月色论坛，学到了很多！

作者: tingbao868 时间: 2016-5-1 16:57
都是高手啊

作者: tingbao868 时间: 2016-5-1 16:58
楼主辛苦了，受教了

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