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标题: 2020年新手容易掌握的直通车实操技巧 [打印本页]

作者: wendinghui 时间: 2020-4-13 18:01
标题: 2020年新手容易掌握的直通车实操技巧
1.新手怎么设定原始价格
刚刚接触到直通车这个工具，很多人可能会一头雾水。如何筛选关键词，怎么调整出价都是问题。

其实办法很多，一般情况下直通车的直接添加词这个工具使用的是最多的。通过这个列表我们会很直接的看出来目前行业的出价平均线在什么位置上，这样就有一个参考了。
但是特殊情况要特殊对待，比如我做工装的时候，可选的词是比较多的，但是每个词的市场价格差距却非常大。所以这时候和大家的判断依据要是这个行业里面主词的价格，比如类目主词是20~20.3元这个区间，那我的价格也定在这个区间。
虽然这样的定价可能会损失一部分流量，但是相对是比较精准的。毕竟其他价位的流量不是我们的客户群。

确定了价格，我们就要考虑如何确定关键词。建议新手在刚刚接触的时候，不要操作太多的关键词，以免掌握不了。一般情况15-20个词就可以了，既可以保证效果，也可以保证有精力去优化质量得分。
这个时候我们怎么设置出价？其实在质量得分不高的时候，大家的价格要略高于市场平均。就拿刚才的例子，我们开始的出价会高于平均价格的15%-20%，这样的价格可以快速的拉升质量得分。如果价格一开始就没有优势，那么需要花费的时间会很长。

2.如何调整关键词的价格
在聊这个话题之前，跟大家分享下，提价和降价对关键词是有很大的影响的，比如一个关键词，初始的价格是5元，这时候我们上升到5.5元，那这个词就可以有跟鼓动的展现，反之亦然。所以价格的变化也是点击量变化的一个因素，可能会影响到最后的推广效果。

作为运营，我们每天的一个工作就是对流量进行合理的分配。比如我的预算是500元，ppc是2元一个，那么我们的重点工作就是要分析这个250个点击到底是给了哪些词，我们要确保这些预算流向了糕点几次，只有这样质量得分高了，花费才能降低。同时让好的关键词更加的好，不好的关键词及时淘汰，进入一个正循环。调整价格的范围，问鼎会建议各位在操作的时候不要幅度太大，每次范围在5%-15%期间就可以了。

3、怎么调整修改频率
直通车的操作我们建议一天两次就可以了，没有必要时时刻刻的看着数据。每天早上通过昨天的点击率进行判断，点击率高的词就可以投入更多资源，没有点击的词可以撤掉或者更改。

第二次调整是中午或者下午的时候，根据自己的调整反馈，在看一次当日的点击率，是否调控取得效果，如果没有取得效果，那么对出价进行一次修正就好啦。
然后每隔一周左右的时间，我们会对转化率不好的词进行调控，如果转化率不高的词，连续一周都不高，我们会对转化率低于平均水平的词进行降价或者直接删除，因为这些词有点击但是没有转化，其实钱花的比较冤枉，所以有的词需要删除的时候果断进行删除。
下午可以进行第二次的调整，针对当天的情况进行修改，如果早上的调整已经很好了，那么就不用再动了。
每周要对数据进行复盘，一个词到底好不好，一周的时间足够看出来了，时间太多的数据有偶然性，太长也浪费时间和精力。所以做直通车是一个不断修正的过程，并非一劳永逸。

作者: 万东 时间: 2020-7-4 21:41
很好我是一个新手感觉收货满满

作者: 楠木_BS9j0 时间: 2020-11-24 17:28
讲的不错！

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