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标题: 淘宝直通车关键词质量分优化到10突破养分瓶颈 [打印本页]

作者: 222222222 时间: 2019-1-1 17:11
标题: 淘宝直通车关键词质量分优化到10突破养分瓶颈
淘宝关键词养分是一个很重要的事情，它关系到计划权重，需要花费很多心思。但很有卖家常常觉得养不好分，不是分太低，就是没办法把分数稳定在一个好的分数段。

上图是我目前养的一波分，养到10分虽然容易，但要PPC低，ROI高还真不是一件容易的事。
下面我就针对质量分进行一个完整的剖析，希望大家看完之后能够对自己关键词的质量分有一个新的认识。

一、质量分的原理
质量分跟搜索权重差不多是一个意思，而质量分*出价=竞价排名。质量分有真实质量分和展示质量分，从某种程度上说，展示质量分基本没有实质性的作用。真正用来计算扣费排序的分数是没有上限的，是一个非常大的范围，这就意味着质量分可以被无线优化。

因此我们在看质量分的时候，更多的是通过这三个格子来观察优化，而不是看展示质量分。甚至可以说，展示质量分跟格子是没有任何关系的，一个是展示出来的分数，一个是真实的分数。

二、质量分的组成要素
A、基础分
1、基础分的含义：
基础分虽然看不见，但却是真实存在的。这个分数也是关键词最重要的一个分数，它的高低决定了关键词的起步质量分。
具体而言，假设你的20个关键词全部为10分，那么你新加入的第21个关键词也会是10分；假如你的20个关键词全部为7分，那么你新加入的第21个关键词也很可能只有7分。
这就是所谓的基础分，是从一个比较宏观的角度去判断的分数。
基础分的高低也决定了养分的难度。

2、基础分的特点：
（1）基础分具有综合性。
它综合了各个层级（账户、计划、宝贝、创意、词、人群都参与这个层级），它们相互影响。因此有些暂停的计划的关键词质量分会影响所有的层级，我们需要做的就是定期清理账户，删除已暂停的宝贝。
这个综合性还综合了关键词效果，短期看点击率、中期看转化率、长期看ROI。我们要稳定住这个效果，就要结合三个时期来做平衡。

（2）基础分具有衰减性。
关键词的效果会随着时间而衰减，这就要求我们坚持做推广，每天要有新的效果出现，填补衰减的效果。
这里就涉及到一个非常经典的问题：过年要不要开车？
如果年前质量分很好，年后又想要推广的话，这个车就必须要开。不过这个时候预算不需要太多，控制好日限额，不要主动降低出价就行了。
如果年前质量分不好，年后宝贝不再推广，那么就不用开车，停掉这个计划。

B、创意质量分
也就是我们熟知的点击率，点击率不是看宝贝的，而是看创意的，创意虽然有多个，但因为我们开了优选或者轮播，这里出现的数值往往是一个创意的数值。
每个词在不同的创意上有不同的质量分，如果流量分配使用轮播，那么质量分使用的是多个创意的均值；如果流量分配使用优选，那么质量分使用的是多个创意的最高值。
所以我们在推广宝贝的时候，通常使用优选的方式。

C、相关性分
相关性是一个很特殊的值，基本是没有办法去养的，它主要分为三个部分：
1、类目相关性
词有类目，宝贝也有类目，只有当词和宝贝的类目都正确匹配时，才能做到高相关性。
2、属性相关性
宝贝的属性，比如这个产品是夏季的，但你的词却用了“秋冬”，那么它的质量分一定不会高，因为属性错误。属性可以缺失，但不能错误。
3、文本相关性
如果一个词完整的出现在任意一个标题中，无关顺序，那么它的文本相关性就是满格。
总结：相关性必再前期加入的时候须做到满格，因为后期无法被优化。

D、买家体验分
买家体验分其实是跟详情页相关的，详情页会影响到质量分。影响买家体验的因素主要是以下三种，按顺序第一位最重要：
1、转化率
一般来说，转化率好，买家体验不会太差。但转化率不好控制，一般比较低。
2、收藏、加购率
3、页面停留时间、平均访问深度、查看好评、中差评。
这就给我们提供了一个思路：如果转化率方面已经没办法优化，那么不如考虑去提高收藏加购率，页面停留时间等等来提高买家体验分。

三、质量分各分数段的含义
每个分数都存在特定的场景，也有不同的意义。
1分：基本不存在。
2分：类目错误，一般删掉词。
3分：刷点击被抓。
4分：疑似降权。
5分：系统无法识别的词。
6分：

作者: 杨依依 时间: 2019-1-3 13:53
车关键词质量分优化到10突破养分瓶颈

作者: 浪子彦 时间: 2019-1-3 20:58
学习

作者: Mr_man_ 时间: 2019-1-4 00:24
发

作者: Coastline 时间: 2019-1-4 12:25
向高手致敬，我来学习

作者: 凡人的烦恼 时间: 2019-1-4 14:56
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作者: linzejia5201314 时间: 2019-1-5 22:10
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作者: 喵喵喵大熊 时间: 2019-1-6 09:23
看完再说

作者: nowoknet 时间: 2019-1-6 09:33
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作者: 鳄鱼君 时间: 2019-1-6 09:33
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作者: 坐墙等红杏 时间: 2019-1-6 09:39
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作者: yaohua40 时间: 2019-1-6 10:14
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作者: wen2016 时间: 2019-1-6 10:17
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作者: luoyi1990 时间: 2019-1-6 10:18
学习一下怎么养分

作者: 大米音频超市 时间: 2019-1-6 10:43
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作者: wx_nAfaikFk 时间: 2019-1-6 11:42
谢谢

作者: 水水爸爸 时间: 2019-1-6 13:53
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作者: HiATM 时间: 2019-1-6 19:22
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作者: 唛少 时间: 2019-1-6 22:16
赶紧学习收藏

作者: 184291426 时间: 2019-1-7 14:48
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作者: y834176 时间: 2019-1-8 10:14
学习一下。。。

作者: 晓东 时间: 2019-1-8 11:31
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作者: 陈伟霆 时间: 2019-1-8 19:40
看看

作者: qwe541102721 时间: 2019-1-8 22:21
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作者: liujie6688 时间: 2019-1-10 11:24
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作者: 嘿你好吗 时间: 2019-1-14 09:35
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作者: 黑夜中的晨曦 时间: 2019-1-18 12:00
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作者: beishidun 时间: 2019-1-28 01:15
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作者: 启默_dJA0Z 时间: 2019-4-13 16:41
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作者: lifeeater26 时间: 2019-4-14 13:58
互换局vvvvvvvvvvvvvvvvvvv

作者: a573908497 时间: 2019-4-16 19:40
很好

作者: 公孙婉秋 时间: 2019-4-16 23:03
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作者: 江浩军 时间: 2019-4-18 09:48
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作者: 鸿运车行 时间: 2019-5-27 22:35
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作者: Mr孟 时间: 2019-6-5 20:12
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作者: 潜龙 时间: 2019-6-6 11:31
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作者: Two 时间: 2019-7-18 14:51
值得我参考找到
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作者: qysam 时间: 2019-7-30 10:06
看看学习了

作者: 727797452 时间: 2019-7-30 14:42
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作者: 245822076 时间: 2019-7-31 08:24
奥术大师

作者: tanlimm 时间: 2019-8-2 13:46
真的吗

作者: 17755028139 时间: 2019-8-11 16:45
中小卖家求教，看看学习

作者: 青云志 时间: 2019-8-13 17:06
直通车真难开

作者: 西风笑天狼 时间: 2019-8-25 08:20
需要了解更多

作者: 木已成舟 时间: 2019-8-25 15:52
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作者: 木已成舟 时间: 2019-8-25 15:52
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好

作者: 14756780418 时间: 2019-8-29 16:54
你好

作者: wuhaohao 时间: 2019-8-31 12:06
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作者: 100388 时间: 2019-9-7 15:24
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作者: liu447026 时间: 2019-9-17 22:42
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作者: 么么123 时间: 2019-9-20 13:41
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作者: 小生活33260 时间: 2019-9-22 15:48
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作者: zhonghun1987 时间: 2019-10-31 23:01
很好的分享，学习下

作者: 春风化雨 时间: 2019-11-4 10:08
知识点很多啊

作者: yujingshepeng 时间: 2019-11-7 16:59
点击怎么刷

作者: zxkzsgtc 时间: 2020-3-4 00:43

作者: zebinasd 时间: 2020-3-4 02:32
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作者: yaojinming22 时间: 2020-3-11 15:00
工资相对来说

作者: 404112471 时间: 2020-3-16 10:53
学习学习

作者: abaibai 时间: 2020-3-18 07:50
学习一下

作者: Ryan_PX34k 时间: 2021-4-28 16:48
每次都是7分，太难了

作者: 缺心眼的家伙 时间: 2021-11-19 17:33
OK了空i

作者: daxuangehaonb 时间: 2021-11-22 14:26
家族呼我家咳咳路路通加咯喔喔阿坝哭啼

作者: 白书闲 时间: 2022-2-24 09:27
质量分

作者: atwo83 时间: 2022-2-24 11:16
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作者: 20cr 时间: 2022-10-30 15:31
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作者: huangchaoyi 时间: 2023-4-3 14:29
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作者: 虎m 时间: 2023-4-7 13:26
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作者: xiehao 时间: 2023-4-10 15:10
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作者: None123 时间: 2023-4-26 15:17
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作者: hongjie5665 时间: 2023-7-21 11:08
谢谢

作者: 爱上漂泊 时间: 2024-3-12 15:02
我看一下吧

作者: 唰嘻嘻 时间: 2024-3-21 19:07
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作者: 野驴 时间: 2024-12-23 17:42
学习一下

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