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标题: 季节性的产品如何做京东内容营销？ [打印本页]

作者: 久久爱京东 时间: 2018-9-27 11:40
标题: 季节性的产品如何做京东内容营销？
商家提问：像我们这种季节性比较明显的产品，应该如何做推广？今天就季节性或是地域性的产品，为大家简单做下内容推广思路的介绍，仅代表个人观点。
季节性明显的上榜产品：

有人可能觉得空调不应该算地域差异，实际在北方，空调北方就是摆设，可用的夏季天数也很短，所以暂且算作地域性产品。对于以上这几种产品，我们的整体思路：淡季种草，旺季收割。（淡季吃瓜，旺季躺赢）一定要善于挖掘产品推广的趣味性，就是思路要出奇，即使在淡季刷存在感。有用的方法就是挖掘小众产品淡季的妙用：
譬如电热毯：

分析产品：

方向1：爸妈老寒腿----神毯护体有方法
方向2：对抗梅雨天----每晚睡个干爽好觉
方向3：乍暖还寒?----电热毯体贴入微
再譬如烘干机：

先分析产品解决的痛点和场景：

方向1：家里没阳台？----烘干一体省出一个阳台
方向2：对抗梅雨天----告别有“味”的衣服
除此之外，一些看起来匪夷所思的奇趣用法，更容易引起关注：

如果抱着这种心态做产品，淡季种草也是很有效果的，长久的品牌种草和产品曝光，才能让买家在旺季有需求时，首先想到的就是天天刷存在感的产品。
关于内容渠道的选择及数量建议：
发现好货的投放具体看产品，如果已经投放的较多，可以分配到其他的渠道。下面根据个人经验给到渠道每月推广篇数的建议，仅供参考，量力而行：

淡季：
长文种草类： 4-8篇/月
定期更新，刷存在感，蹭热度，淡季过去后，逐渐增加发文数量，开始抢占各渠道流量。
专辑/清单类： 10篇/月
小众需求点，定期推广下，获取新奇特流量。
旺季：
长文种草类： 15篇/月
试用评测，场景类，专业分析类等等；甚至是联合营销，更多的曝光机会。

作者: JD_京管家 时间: 2018-10-15 12:47
大家一起来解决问题吧

作者: 小暖568626962 时间: 2018-10-16 10:10
不错不错。

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