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除了社交电商,抖音卖货可以说是今年上半年电商人讨论最多的话题。但很奇怪的是,抖音卖货究竟怎么落地,怎么具体操作,却很少有人说得清。
* a* b) P$ i9 S' R" a这次,小编找了一个研究抖音卖货的小达人,把他的心得分享给大家。- t- Y4 U% S! V3 L5 n; a$ ?# Y! q, V6 J+ C
今年春节开始,抖音逐渐成为一个话题。与淘宝打通之后,抖音卖货更是成了一个小风口,非常多卖家都想着扎进去分一杯羹,却苦于不知道怎么玩。
. O: s2 v1 f/ C+ e" N0 p3 ^" `9 W8 }我玩抖音也有一阵子了,算不上大V,但在垂直领域也小有成就,也总结了一点心得,今天就分享给大家。如果你看完觉得有用的,就点个赞,觉得不行的,也可以拍拍砖。
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5 T0 X+ d% n u, X, ~3 B5 u* O7 W抖音视频推荐机制$ x0 P. g3 R7 |- `5 n
想在抖音玩得转,你首先要摸清楚抖音推荐视频的机制。
% y$ N! K3 R5 g Q抖音的推荐采用“流量池”机制,就是说你发出视频后,一开始系统会推荐给一小部分用户,然后系统会根据视频的四个数据,来决定要不要推荐给更多用户。
; I. D/ s' x: l( L: d这四个数据分别是:7 I( T+ F' F c0 H- Y. l
① 点赞; f8 h' S9 g9 w5 ~ v
② 评论
9 t* i _5 Q; I6 V h③ 转发
! Y1 W& b! C4 W' m' Z. h+ L9 f* L% r④ 完播率
& e1 S7 J& o: t举个例子,譬如你发了一条抖音,系统就会自动推荐给 1000 个用户看。: i; n& }2 F1 D' ~' u& x
这 1000 个用户就是一个“池子”,系统会根据这 1000 个用户的点赞、评论、转发和完播率,判断你的视频吸不吸引人。1 }8 p8 ^) ?" R, Y
如果数据好,系统会进一步推荐给 1 万个用户。这 1 万个用户又是一个“池子”。
+ S" G; S6 T0 N& H如果数据仍然很好,系统会进一步推荐,这时候可能就是 10 万个用户,再下一步可能就是 100 万个用户,如此类推。
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积累种子用户
" S) |6 l) P/ {- B" ~根据我的测试,第一次发视频的小白,系统会把视频推荐给 200-1000 个用户。这么小的“池子”,很容易通过各种手段把数据拉高。8 g; [) L+ _ g4 W* T
很多淘宝卖家都会一种玩法,就是把一些老客户导入微信个人号,每当店铺上新,就给点甜头让老客户帮忙做基础销量。这种玩法其实可以移植到抖音,每当你发新视频,就发个红包让老客户帮忙点个赞,留留言。# b) ~8 M+ s- U2 n4 V
数据上去了,视频就会被推荐给更多用户,吸引到更多关注。
/ C, m" a$ ~6 r7 r% W如果你有大号就更好了,大号带小号,直接给小号导入一批种子用户。
) }) o$ h& |- |. B打造个人 IP1 [; S9 }# M( j' w. c; z
要在抖音卖货,你必须打造自己的个人 IP。+ T, o0 O& E# r- E! `
打造 IP 的目的主要是:, w2 u9 l. i5 C+ A" V+ z5 Q
1、让别人知道你是谁(名字、性别、长相、性格、家境、特长等);
7 ^! C) s; w. i/ M7 l8 S2、让别人知道你是干什么的(以往工作、现在产品、做这个产品背后的原因等); Z7 R: J; c; H( `+ |! @
3、让别人知道你产品的优势(价格、情怀、礼包、产品对比同行优势等);5 C" E% p8 F" B% e, s& f$ ^
4、最后就是能通过你所发出的信息让别人喜欢上你。; t: D0 U9 a# { X& [' ^
塑造一个立体的人物出来,那么你这个 IP 的打造就非常成功了。这时就产生了信任感和关系。
# t9 C3 r, H/ K o* R! F! Q没错,用户信任你,才会掏钱买你的货。
8 o$ n0 { w7 Z4 W' e& m8 e, h你的视频,必须围绕你要塑造的形象来拍摄,要打造出你在某个垂直领域的专业性。
( l3 N) O1 Z4 {) v那怎么做呢?
- f2 g n+ T# a! j2 o找一个参照对象模仿!5 T) f; @) @1 a; Q, p
很多卖家第一次玩抖音,都会不知道怎么做。其实很简单,你在抖音上找一个参照对象,然后模仿他。
$ {8 K0 M0 \ q: Y# h& {+ [" s如果你的店铺是卖零食的,好,那你就在抖音上找同样是卖零食的达人。0 d# U( q; ~' C8 b8 T3 G8 f" c
譬如说“野食小哥”,他通过在大自然中做菜和吃播,宣扬一种生活方式,吸引了 500 多万粉丝,然后通过卖猪肉脯等零食变现,月销售额将近 80 万。% u h- `1 _& p1 b8 o; |: ]. ^
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模仿之前,你要拆解他的视频,从选题、拍摄、文案、剪辑几个角度分析。
4 }, j0 w& M* @+ J: a! A选题上,野食小哥做的菜基本都是我们常常吃的,如烧鸡、烤串等,很接地气,不会出现什么法式大餐、日式料理;8 y; i3 l) Z: }
拍摄上,野食小哥没什么技巧,绝大多数都是固定镜头,但他很注重拍摄地点,做菜基本都是在野外,给用户一种田园生活的感觉;
. N! T/ |- `! x% Q8 i1 e文案上,野食小哥几乎不说话,做完菜之后默默吃完,而且吃得很香;
, u+ t0 o# }/ Z$ R' p后期剪辑上,因为抖音的时长限制,野食小哥把视频节奏剪得比较快,只呈现做菜的一些关键节点,相比之下,他在 B 站发的同类视频节奏就更慢,做菜过程更完整;至于配乐,大多时候都没有。
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如果你是卖衣服的,参照对象也有不少,譬如“贵州费爷”。5 c. Y# ~: d# Z, L7 m# \$ \4 Q
选题上,费爷是没选题的,除了拍些日常,其余视频都是穿着各种衣服像模特一样走秀;, l9 m2 l% F( J" P- H
拍摄上,费爷总是由远而近走来,而另一个人拿着手机站在原地移动镜头拍摄,一镜到底;
8 f- H3 R, X1 g: P! L文案上,费爷的视频标题多是些励志霸气的话,如“服天不服人,若是天的安排,我承受,若是人的践踏,我抗争!”,契合她的“爷”属性;
1 G. |$ M* N8 n$ `* u' B后期剪辑上,因为视频多是一镜到底,所以不需要剪辑,只是用抖音自带的特效处理成慢镜头;至于配乐,则多是选择激昂、带感的音乐。 M/ y/ g1 a7 Y3 _3 B
- f5 x7 l K4 n L7 ]: `费爷在展示衣服
. M8 x" e! [ S @* Q' {如果你是卖宠物用品的,可以模仿“会说话的刘二豆”,养些可爱的猫猫狗狗,拍下它们的日常,然后自己琢磨一些剧情,后期配音添加上去。) p3 u+ y/ }4 X& l
如果是卖化妆品的,可以招个漂亮的小姑娘,拍视频教用户各种化妆技巧。这种在抖音上非常多,我就不举例了。
# o' |" Y3 Y7 |8 N$ ~% Z* d b. x由于 15 秒 - 1 分钟的时长限制,抖音的视频还是比较好拆解的。
3 w0 S [! A v. X$ G+ o8 y模仿的难点在于,你要根据自己店铺的产品找到一个合适的达人,然后调整视频的风格。' p1 w1 i6 R. t
拿女装来说,你卖的衣服风格是可爱风,那你找的达人或模特就不应该是费爷这种类型的,应该去附近学校找一个元气满满的少女。在制作中,也不一定照搬费爷那种模特走秀的走路风格,可以蹦蹦跳跳活泼一点。插入的音乐,也要相应调整成可爱的、二次元的风格。5 Y \/ g; U& O+ t9 [
要记住的是,打造个人 IP 必须针对某个垂直领域。譬如像费爷这样的,通过视频展示衣服,喜欢的用户自然就会去淘宝购买,或加微信了解。
3 |3 Q& [" y4 |, Y- o很多媒体提到抖音总提张欣尧、吴佳煜这些唱歌跳舞的头部大号,其实他们主要靠广告变现,对卖家借鉴意义不大。
4 \! Z( k: w# O* u最后,视频必须持续发,不要刚开始一两个视频不火就气馁断更,那你永远都不可能做成。
# c0 h$ s/ V4 T! P V( u- Y3 A |依靠用户的信任感变现& \% ~" T* D$ g
打造个人 IP,为的是建立用户对你的信任。1 e: ]/ ~ P0 |- z) Y. l
可用户为什么信任你,而不信任其他人呢?; @$ N4 |$ d+ R7 I
这就需要你通过视频,塑造你在某个领域的权威形象。2 r4 d- n9 t- Q/ a$ Y9 B
抖音上这样的例子太多太多,“正善牛肉哥”通过分享做牛排、喝红酒的技巧,让用户形成自己是牛肉专家、红酒专家的印象,然后卖牛肉、红酒变现;8 w$ L- {5 _4 a4 @# J# |
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牛肉哥分享对红酒的看法0 `/ y1 X' C% f" c1 Q: d5 @5 g; ]3 c
“罗休休”通过分享化妆、护肤的各种技巧,打造出一个美妆护肤权威的 IP,然后引导用户购买化妆品、护肤品;
; D6 x5 M3 m0 R. a* ^2 B5 @7 b还有 1700 万粉丝的大V“杜子建”,通过饱经沧桑的外形,加上每条视频分享一些深省的话,把自己打造成人生导师,然后出书变现。, k7 b4 V) J; S. M* G. p
$ q5 m. I: F' T0 s) s( X& M/ x当然,变现也需要工具。
0 h+ z, z! r" Z( A虽然很多抖音达人现在都能关联淘宝,但淘宝外链的功能其实还没放开,需要达人满足一定条件才可以开通。不过,不能关联淘宝也没关系,你可以引导粉丝关注你的微信。
5 n) a$ H5 S$ \' _" s现在抖音上引导加微信的方法,主要有以下几种:
9 z/ P9 e+ U0 m7 _1、抖音号就是微信号6 Z# ]+ E9 n3 T' i: T4 I! c
% c8 @" z) g5 N抖音号就是个人页面里排在昵称下的那串符号,你可以把它改成跟你的微信号一样的符号。不过要注意,抖音号只能修改一次。" x; u/ X: Z f: f
这种方法的弊端是,如果你的微信号加满了,你没法引导用户加另一个微信号。/ t4 y# R+ i9 P
2、个人简介
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在个人简介留下微信号,这种方法是目前最流行的。不过要注意,抖音与腾讯是竞争对手,不要直接写“微信”这种字眼,要改成“VX”或其它用户能明白的字符。. s* J0 ]+ e2 c4 {' F
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