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直通车的核心就是什么?是点击率!至于为什么是点击率就不解释了。所以说要上10分,关键就是点击率。一般超过行业2倍以上完全就可以。那如何做高点击率呢?点击率公式是等于点击量除以展现量,那么假设点击量固定只需要控制展现量就可以了。如何去控制展现量?通过控制投放地域、选词、人群、匹配方式,具体操作如下。: W4 H4 V$ V& R6 l4 A
一、测试阶段: {& n3 x. m1 e. q6 s
1. 日限额设置200,具体看行业的点击花费,点击花费高提高日限额,标准投放。
9 B$ M- v& ~6 a { 2. 投放平台,只投站内,站外不投,移动折扣100%。
$ m/ h! m/ ]0 d. t 3. 投放时间,0-8点不投放,8-24点100%投放。) c6 N1 {. j2 e( H9 K, F5 p
4. 投放地域,通过流量解析搜索行业某个大词,在从数据透视去看地域的展现,然后优先10个地区展现高的地域投放。' H6 J& H2 Q8 l% U) [3 W* L3 w
5. 创意,准备10张创意图测试,添加4个创意,图片都不一样,标题最好也不一样,流量分配选择轮播。
$ J& I* z7 z9 I 6. 关键词,添加50个左右的关键词,具体看行业情况选择,展现指数在1000以上,相关性4-5格,pc出价0.05,移动出价行业均价,匹配方式,精准。. `6 ~1 x3 y4 l# k
7. 人群,如果宝贝购买性别明显,就可以按添加性别+年龄、性别+月消费水平、性别+单笔类目消费,其他系统推荐人群可以按需求去添加,系统推荐人群溢价10%,自定义人群20%。2 Y; p& M7 l% ^! S
测试三天以后,统计测试数据。" h/ B5 q& o' i8 u5 ^
1.点击率最高的图片一张. L; ]; C. z4 x: E' F
2.点击率高的地域5-10( A1 y W9 J' p5 h
3.关键词5-10个% \+ L, D1 l+ |! s0 ~; h
4.人群5个左右; u( x/ x" @2 \/ M! M" f
5.测出当关键词出价多少,可以获得展现分布首条前三在50%以上。& u5 F7 N* }% x% J
二、上分阶段6 L6 e1 O# e" w
1. 日限额 可以按你自身承受能力去做,一般第一天100后面做递增,投放方式、标准投放。; A# c4 L! L" \2 _0 |+ ~
2.投放平台 只投站内,站外不投,移动折扣100%。
' b) H4 U3 f- o' H5 f1 Q 3.投放时间 0-8点不投放 8到24小时100%投放& q* ~+ A% `) Y9 Q" x
4 .投放地域 通过流量解析搜索行业某个大词,在从数据透视去看地域的展现,然后优先10个地区展现高的地域投放。9 S$ d/ k* d9 Q4 k; T. v
5.创意 选词前面测出的点击率最高的图片一张,创意标题可以复制过来,添加一个创意就可以。
3 ?" @5 M/ z G" k& d( r 5.关键词 从前面的测试计划中优选5-10个点击率高的词,移动出价用测试出来的价格,电脑端出价全部0.05,匹配方式精准匹配。
1 `/ J% I7 b. ^+ v8 Q 7.人群 优选测试计划点击率高的5-10个人群,溢价100%。
1 ^. r3 x( P3 m, k$ K5 X( ]+ C& q 注意事项:
: C' X7 n) ]- V 1. 点击量递增 ,递增三天,例如50-100-150或者100-200-300等等,递增幅度越大最终获得的权重也越高,具体看自己预算合理安排。( V% ~. Q- A) M" c9 d% n
2. 关键词、人群实时优化,点击率不好的关键词删除,人群暂停或删除。
$ G) r5 K6 l+ Y9 S 质量分更新,只要点击率没问题,全10分。这个方法是最新上分方法,权重也会很高,后期ppc可以降低到行业的一半。今天就分享这么多了,
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