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很多人说去年的产值玩法不能用了,是真的失效了吗?首先我们回忆一下搜索的发展历程,黑搜刚出来的时候,是3天就可以爆流量,然后3天的玩法失效了,又出来了7天玩法,然后7天的也不行了,就搞了14天的,因为14天耗时比较长,sd成本又增加了,这正是平台的目的——提高sd成本,那么就说下今年平台的一些变动) ' ~3 ~$ q! o+ q& q- [
1、今年搜索考核周期又从原来的2天改为小时赛马,同样是为了提高sd成本,产值也是如此,并不是失效,而是提高了产值的门槛,比如原来5W的产值,现在可能要50W才能起流量。
8 u' ~4 ?4 ?: M+ D* l$ b2、我一直强调宝贝的点击率,今年这块的权重再次得到提升。7 O& _5 B9 ?2 P1 B, l6 Z% Y' v9 |
3、店铺层级对免费流量的影响变大,这里不是说刷,层级是结果,原理还是销售额,第三层级和第七层级承载的销售额肯定不一样,需求的流量也不一样,只有通过一点一滴的做,有了一定的销售额,那么系统会匹配给你对于的权重,再上新品就会很好做,如果通过刷的方式当你临时的销售额达到了,而后续跟不上,容易出现问题。
0 v/ C$ T* u! G. F% c5 `+ s4、直通车对自然流量的加权更改为新品期权重更高(新品上架28天),意味着平台需要引进更多的新产品,把更多的扶持给予这部分新品,那么今年的非标品类目,特别是服饰鞋包之类的产品,可以尝试快进快出的模式,加快爆款打造速度,拼的就是速度,再次削弱技术。1 Q( ]; @& q( G1 l' p
5、浏览行为标签权重增加,也可以理解为PV价值的增加,再次强调人群定位、货品布局的重要性,店铺的风格、人群、价格一定要紧凑,在关联上多下功夫。
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