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大家都知道现在淘宝天猫的流量基本来源是手机端,不仅卖家对手淘越来越看中,阿里官方为此也做出了不少改革。比如,讲原来的“淘部落”改为“生活研究所”,其作为手淘的第一个垂直细分领域的导购产品,是基于用户身份、风格、兴趣、类目偏好、消费偏好等维度所构成的,先用户传达可信赖的、高品质的货品&知识。
& @- @) b, @5 \2 u1 Z6 @, F& ?一、入口
5 [0 L/ a" g0 i2 m) m) B* W) L1、首页爱逛街原坑位的入口,这里是状对男生投放的“男神范”入口,类似的还有其他人群名词。. H4 X& ?( l) L3 i, v. q$ U
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2、首页日常坑位-生活研究所(每日好店上方):, b O- n. b) ^2 G+ R
- H7 O9 C, S- {" o4 f3 X二、人群投稿分类% o# F5 P. o7 P! M5 L) p- U- N* c" M9 V
1、身份(成长周期类)
' h6 y8 g" A: F+ D3 Y8 h4 j此类人群覆盖品类一般较广,请大家注意 选品/内容 对应的年龄层,按自己所擅长的领域投稿;7 y5 J4 j# X- R. }) L6 N
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2、趣味身份类' G3 B- v# L/ q% n" Q
此类人群覆盖品类也较为复杂,请大家注意 选品/内容 与对应人群是否匹配,按自己所擅长的领域投稿;
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3、风格类(男性风格+女性风格)
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3 B) M( c! `2 G6 b4、兴趣类. |/ p2 o" d, T. a5 ^+ H
兴趣类主要包含:运动兴趣、美食兴趣、生活兴趣、文娱兴趣、时尚兴趣、科技兴趣等。
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三、【生活研究所】内容达人招募规则
, m# Y6 Q3 Y& n% B: `$ X) @8 F1、达人类型
! p# Z. V; G% i0 P% q; p 淘宝内具有优秀内容撰写能力的大V达人。/ m8 Q& k1 Y) K6 t# H
淘宝外具有撰写能力的自媒体人,机构。" R% Q9 C6 o( S, p( Y& D9 B+ T
2、考核指标
, ~$ H2 W& v) h6 F( d3 { 数据指标:达人在其他平台(头条,知乎,微博,豆瓣,微信公众号,各大媒体)所有的数据情况,即所有能够证明自身影响力和内容写作能力的数据均需提供。例:粉丝数,关注数,单篇文章点赞数,单篇阅读量
9 `( e0 @) {+ t% _) q7 q! Z 身份认证背书,例如:各大媒体自由撰稿人、加V博主
! e/ J( v$ O; _0 M2 I) d 内容指标:提供3篇以上符合人群投稿要求的内容. ]/ w" Y% G5 G( G
3、考核流程:
0 N4 D- ^8 f6 V, w 第一步:提交以下考核内容:, m, O/ H9 D/ F& l
数据指标,如:知乎账号:人群导购;关注人数:20W;单篇最高点赞数:19K;总赞同数:56W。% [: G, @0 f2 j% @5 x7 q
身份认证:活跃渠道中获得的账号身份认证,如:时尚芭莎编辑9 R5 W+ U/ R. W0 L8 d$ b0 V5 U0 i
第二步:每周会对本周提交申请的达人进行资格认证,认证通过的会在淘宝论坛帖子里公示
6 i& {. K- l) i a7 C 第三步:在人群供稿平台产出内容,并受人群内容规范约束。. H" m& b- h$ R0 @# @2 Z7 J
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