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没有营销意识的设计师,不是好设计师。艺术家才是在表达自我,而设计师都是在卖!卖产品,卖形象,卖自己。所以,作为一名电商设计师,时刻需要考虑的事如何把东西卖出去,而不是怎么设计的更high一些。两秒内把事情讲清楚
4 D4 c8 @; a! W! b7 b首先,我们在做一个页面设计的时候,要清楚我们设计的目的不是为了美感,不是为了炫技,不是参加比赛,目的只有一个,把产品推销出去,传达信息。
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) I% Z2 r2 _! L8 u案例一,一个很平淡的设计,没有炫酷的背景,没有超级好看的元素,普通且平淡的海报图,只有一张模特图,一个红色的背景而已,简单的文字信息,所要表达的相关产品,化妆品。(小诀窍)当我把文字部分拿掉,我还知道是卖的是化妆品类目。案例二,做的非常酷炫,各种背景、星光、渐变叠加。字体也以多花了功夫,还有一只鸽子飞呀飞过来。比案例一要多花时间,技巧也比较好,但是,当我拿掉文字后,你可以看出来是卖什么吗?可以认为是卖化妆品,也可以是一张电影海报,或者节目海报,我是歌手海报都行。: }0 J2 Q% t% |3 q
2秒原则:互联网上的广告图,只有2秒的生存时间,要么被忽视,要么被关闭,要么被点击。所有,请在两秒内把想说的事情说完,不要装逼耍内涵!
& v2 x$ i" T Z- Y# ~* b线上的广告,工作流程是:3 g5 q4 C0 J& a9 D: \, M
想设计一款有内涵有深度的广告图,投放在淘宝天猫京东等电商平台?买家说:对不起我没有空欣赏和猜想你的大作,我只是来买东西而已!
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8 P$ D4 L" o5 `2 u8 Y+ p* n讲究快准狠!快准狠地把信息传达到消费者脑海中并促进用户下一步行动。
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% I2 C2 a T+ R+ l# i那我们应该怎么做?在搞清楚怎么设计之前,我们要先分析它的分别是由什么组成的。
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* q3 k" ~3 y; Q- P* U8 w8 ]* ]A:商品层-清晰度
2 g) C8 l3 w$ A4 B& [* W
" b: X4 m$ ^- L- p很明显第二张的人物脸部已经模糊,对广告整体的品质感有所打折。% t' q$ F$ \' I7 O9 Y, g6 J* N/ T" z
商品层-展示角度
7 a9 O. [+ H3 ?- @' z9 s" W我们的一些设计,总喜欢“创新”,不走寻常路,但是不是什么都适合不走寻常路。( c* ]; T# E# c7 `( m
% [5 Z( H6 D8 t/ `( c, F/ ^/ w例如电水壶在广告图里出现的角度,永远都是这个正侧面,是因为经历长时间的验证,这个角度是最容易辨认产品的本身和最佳的视觉效果,不要为了创新而创新而选择一个别人没有使用的角度来设计广告图。
! i; \+ z! Z6 r/ H6 w商品层-抠图问题
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/ s! D: f8 I& u O( ~; \/ @B:文案层0 r. R9 K9 [9 Q* d: T; F) o
文案清晰度:1.视觉清晰度(一眼看清楚)2.逻辑晰度度(一读就明白)) h+ s3 o9 w; [! a8 z
标题文案不宜超过8个字,超过这个基数,越多文字越低点击。" G4 N& f L6 p4 C
( @* |1 c' k: b* N* j很明显,这2张图的点击,在其他相同条件之下,肯定右图的点击量更高。文案数量基本上和设计原则一样,越精华越好,越是谈心,得到的越少。
0 H' W/ g/ D* b( j. \! O$ {1.文案清晰度" ^& c5 Y# G% ]; e
1 V3 F, y7 u# H4 ]这些都是明显的问题,文字都一样融入到背景里了。
, _+ u U! l7 g2.逻辑清晰度
& v+ w1 U' t- T0 p0 o I+ o符合人类内心原欲的文案,往往更容易驱动人类行为。/ }* R4 _. x% @ ~6 D" b
从众:已卖出10000件
* I/ f8 y- |2 w1 P H) G' z7 m好奇:神奇面膜/ y( e) o7 j$ t* s! s$ d$ {
利益:错过等一年/全场3折仅一天 P, w4 R' r1 q! z s" W5 `
恐惧:消灭你家中99.9%的细菌$ R3 H! \: y0 Q) c X
自我:这个表有点贵,但是很帅。8 _, Q& C1 `' b Y0 ]# k
幽默:老板不在,全场乱卖。
" P5 O( b) i8 B6 x* H5 y(其实网络潮流用语再电商上还是很受用,如任性,100块都不给我之类). S2 m0 o- I8 g. I; d/ _$ i" R+ ?
还有非常多的方向,核心是需要了解人性的本身,而不是单纯了解你需要推销的本体。那些什么新春特卖,型男必备,春游必备,2016年新款上架等。
8 S. X! m; \' ?& @( K图文不符或者表达不清晰的文案,都会让人望而却步。
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* m* X; _/ }/ H" p5 A- e3 V* V接地气的文案更能击中目标,真正的好文案,会集中你内心最薄的那层需求点。. r2 k4 X- s% g' p* w
# `5 _5 F4 s; _, L0 _2 p; RC:背景层
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2 v3 _1 D8 u" N$ p2 j& u背景层分解0 a9 I+ X, Q, s5 A0 j
以信息传达为基础目标。应该可以非常快速,精确地,深刻地,捕捉到用户的需求。9 [- ^% N4 `7 S) N& G/ O5 ~+ z
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