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说起直通车,来来去去无非就是:流量、点击率、PPC这些关键词。眼下2016年即将结束,今天这篇文章就针对直通车中卖家们比较集中的问题做一总结整理,进行一些干货分享。; ^' H1 U* y1 \, r" w$ K
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一、点击率和PPC的关系. g- Z8 ~; _2 z
: w( d1 N4 D$ f, D从公式上来看,点击率=点击量/展现量,这可以直观表示宝贝的吸引程度,点击率越高,说明宝贝对买家的吸引力越大;而PPC(平均点击花费)=花费/点击量,即推广单元每一次点击产生的平均花费金额。; O# R. z1 S( }
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结合起来理解就是宝贝吸引程度越高,买家越喜欢,卖家的推广花费的成本就越低。如图所示,随着点击率的上升,PPC在不断的下降。那么也就是说直通车只要提高点击率,花费越来越低。8 i# D# R: _& k. ^" v! L( l- m8 @# u
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道理大家应该都懂,但是这当中也有一个比较难解决的问题:怎么提高产品点击率呢?
8 S$ l7 G/ U1 Q2 X" ~, |' F关于点击率,有人说出价高一些,点击率就高了,出价越高获得高点击率的机会越大,但是其实当宝贝图片不够吸引人的时候,这个机会会被巨大的展现量狠狠地给稀释掉。从很大程度上来讲,图片决定了网购人群是否直接将购买意向转化为购买行动,图片的吸引力占据了网购人群购买意向的50-90%。
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1 O1 _# S O5 D7 w& b因此,卖家需要从图片出发来优化自己的直通车,在最开始的时候就要进行测试、优化,再测试、再优化的方式来打造直通车创意图,因为这个太重要了。2 l1 c$ ]& W8 _6 c
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那么,到底怎么才算一个好的图呢?它至少需要具备以下几个因素。$ N& ~: c' A# H. ~/ G' J; m
1、 必要的时候用模特图,这样可以比较直接地体现宝贝的用途。
+ x& k$ V5 T9 ^2、 图片需要展现自己的宝贝,至少占比60%。
- e$ g3 U/ F7 M7 l* U. Z3 、图片上需要有品牌、卖点等因素突出,但这个占比量可以较小。
' Y$ s5 q, |( B& P% w; ?; V4 、图片必须要清晰,不能出现马赛克。
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2 D m9 i5 c% A+ F' J8 E当卖家们不知道如何做一个好图时,可以根据店铺的信息、查看评价的意见、参考同行销量多的图片来进行制作。, ]' C4 a7 |) K1 Y
+ w6 \0 ?9 o3 h( i& B8 S% p$ [5 o以下是这张是不同色调所能表达出的情绪以及特性,卖家们需要加强对色彩的把控,从而做出一个效果比较满意的图。
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另外,如果能力尚佳的卖家,还可以尝试做创意图,这样的图就需要卖家自己发挥灵感去创作。一个好的创意图,可以赢得特别高的点击量。; a+ J* i3 ?; B) O
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二、点击量和点击率的关系9 _& c( P. S* ~' d, b! i* o
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数据未经反作弊过滤,仅作为参考依据,精准数据以直通车报表为准
5 G0 v0 Q5 \/ ^, R; H2 h点击量是指推广单元在淘宝直通车展示位上被点击的次数。这里也是说点击量越大,点击率越高。当然前提是展现量的数量不太过分。这里有人会说,没有展现怎么会有点击呢?这是有一定道理的。那么能不能让展现更精准呢?展现给更需要的买家,而不是一些无效展现。
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这就要说到人群溢价了,人群溢价可以把宝贝图片更加精准的展现给需要的买家眼前。从而更有机会被点击,提升有效点击率。所以人群标签一定要做好培养,这里可以产生巨大的潜力。$ P/ u8 G% k: r# t
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三、点击量和成交笔数
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* o- R' c" e& j! g% k( a8 m# G f2 ` 一般来说,点击量越多成交数量越多,这是大家比较容易理解的概念。进店人数店铺越多,成交自然也就是会更多。这里可以分两种情况:PPC很低,点击量很多,成交的笔数也会越来越多;PPC很高,点击量也多,成交的笔数也多。相信大家都更喜欢第一种。
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