什么是文案的方向感？

有人跟我说，写文案找不到感觉。
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, _; |  j, w- Y+ t+ L# }* v其实，那是因为你找不到方向。写任何一个文案，都有自己的目的地。不管你用什么方式，你一定要到达目标。
4 J, t$ z$ B6 R7 A' L3 q8 j1 ~& R而能到达地点的人    ，必须要有很强的方向感。
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# M$ j% b5 ^& I$ ^可事实是，大部分是路痴路盲。这个时候怎么办，借助工具啊。你只要学会使用导航软件，你就不会绕圈圈，你会找到文案这个目的地。

如何给自己安装一个文案导航？这个文案五步法，让你找到文案的方向感。
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一、确定目的地／文案目的
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2 I7 P3 Y; a! a/ x2 l: R很多人写不好文案，不是写作不行，而是不知道这个文案的作用。没有目标，你将不知道去往何方。这也是现在一个通病，很多客户不明白自己要什么效果。这让很多文案无从下手，最终效果都不太理想。

( F+ y7 a! U7 I! ]# r+ E* G那么，一个文案能起到什么作用呢？主要有五种。
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# Q7 u; d( M/ L1、建立熟悉感
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: M- R+ k1 s4 G5 L6 x( C! T$ s# J2、提醒鼓动作用
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3 w* a1 }& @- l' s1 b3、传播信息

4、克服惯性

# ?% a5 a! I3 ]) l5、增加产品附加价值
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必须明白一点，文案不是万能的。尽管一个文案可能都有两个以上的成效。但记住，一定要主攻一个。
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* }( W# T. L$ K# m2 D二、规划路线／产品归类
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0 ?6 a5 y, c! s/ l目的地确定之后，你就要规划好路线了。地球是圆的，你只要一直走就一定会到达的。只不过，别人用一天，你可能用一辈子，浪费了时间和金钱。合理规划路线，可以节约巨大的成本。

一个产品，通常有两种分类。
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; {3 O) N8 S/ n1、大而贵。如电脑、车子和冰箱等
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2、小而轻。如梳子、饮料和衬衣等。
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其实就是通过价格和价值分类的，因为对于不同的产品，消费者购买的思考过程是不一样的。

" ]$ T2 ?$ y* S7 p/ z6 s1、对于大而贵的产品，要注入更多的理性成分，首先考虑的是长文案。
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消费者购买或者认可这类产品，一定会经过大脑深入思考的。上千块的产品，你得提供证据数据事实。即使是数码白痴，买个笔记本电脑也会请教朋友这相关数据是好是坏。

2、针对小而轻的产品，感性成分不嫌多，短文案就好。

/ s- W- h( W8 h) T5 C" v6 K我会从冰柜里面选一个瓶子漂亮的饮料，也会因为一句“温和就像五月的天”从此爱上万宝路香烟，也可能因为“每一次梳头都是他的思念”对一把木梳爱不释手。

6 G3 R' m; H2 o* P' \% t" a三、去发的动力／提取卖点
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为什么别人要购买你的产品？你要给理由嘛。
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为什么要买你家的冰箱？因为容量大啊，可以帮你解决塞不下食物的烦扰。

6 F  k% r4 Y2 _/ O为什么要买你家的衬衣？因为我们是防皱衬衣。不要再到处寻找熨斗了，这东西应该绝种的。
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提取卖点有以下几个步骤：
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1 q0 A$ ?" w4 X7 o0 |; y3 {1、收集产品所有的卖点。
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2、筛选掉那些跟竞品相同的卖点。
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0 a# x0 G$ k' H; }; q- E* V0 T9 P* t2 F3、如果经过筛选后，你的产品卖点个数为零的时候，那么请保留你最具优势的卖点。
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4、保留最后一个卖点，掺合一点独特的情感元素。如个性、态度、情绪和三观等。
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1 C; N; D* {8 q# o独特的销售卖点，并不是每一个产品都有。但每个人都是独一无二的，这是一个事实，所以把你的产品拟人化，也就是品牌化。品牌是有自己的个性，这就是独特的销售卖点。
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, O( k/ c0 X& C1 ^8 N四、搭乘工具／寻找切入点
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fj进来学习了
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其实这个直接找专业的就好了

说的挺有思路的
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