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说到主图,有很多卖家就会说,主图不能随便换,一换就降权,因为自己已经试过了。这不?刚做了新的主图,可是看了看大家的说法,怕被降权,只好打消了替换主图的想法。" F) B5 ]; s$ g3 c; q
也有人提出,可以先把主图上传到图片空间,然后换到第5张,然后慢慢挪到第一张,这样就不会影响排名权重了。然而,并没有什么必要,因为影响排名权重的因素不是“换”这个动作,而是点击率啊: e/ |4 n) u+ Y) s
. r/ b6 x) D6 ~# _0 C9 v# F重点来了7 @3 ?( U; L( j
首先,我们解释一下主图和搜索权重之间的关系。
5 }2 O0 i! ^9 i) ]! Z+ q我们都知道,影响权重的三个主要因素是点击率、转化率、复购率。其中,对点击率影响最大的因素除了价格,就是主图了。优质的主图不仅可以将产品与其他店铺有效地区分开来,还可以带来更高的点击率。因此,主图的好坏直接影响宝贝的权重。
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可以这么说,标题意味着搜索的潜力,转化意味着搜索的未来,而点击率则决定了搜索流量的现状!+ g, z7 j5 R8 s+ A
3 m) G4 Q7 ?) J4 M, P) K4 W没有点击,就没有转化!
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4 n% }2 L X/ z7 c- X* A! u( P在淘宝网搜索“保温水杯 女”关键词后,出现在第一页第一排的4款宝贝。可以看出第三款宝贝的主图要明显优于其他3款,质感、价格及个性化都比较突出。如果你是正在搜索保温水杯的女士,你又会点击哪一款呢?% @4 a( p+ H. { E
0 @" O' Q* ~, g! S" y- I淘宝的搜索引擎可以控制把你的宝贝给多少人看,但具体的点击过程则是用户自己操作。在单位展现内,宝贝的点击率和转化率越高,就越会得到更多的流量扶持。
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如果你的点击率迅速攀升,但是因为与宝贝本身以及详情页的描述严重不符合,导致访客的跳失率大大增加,就有可能被淘宝判定为违规,进而被降权。/ K3 N( H( M$ A% G C5 |( J
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打个比方
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假如你在设计主图时,加上了“点击有礼”,结果大批的访客点进去后,发现根本没有礼品这一说,或者所谓的礼品只是一个噱头。那么这个时候,访客感觉自己受到了欺骗,很快就离开了。如此一来,不等着被降权,你还等什么呢?' u+ a% w/ W9 d, C2 H
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首图的设计,一定不能违背相关的规定,例如杂乱的牛皮鲜、与宝贝属性不符合,等等。+ o* T( [: g' k9 J6 x1 B: D* G2 O
$ x/ K7 ?6 B- c9 v @5 A+ K最后,再次重申一遍,只要你没有违规,“换不换”主图这个动作,不会影响搜索权重!想换主图的你,一定要多多考虑宝贝属性、详情页描述、人群定位等多方面的因素!
6 j7 _! T3 B$ N* i# k; J7 C1 Z7 o当然,如果为了方便统计主图换前和换后点击率的变化,可以选择在晚上12点进行更换。如果统计显示替换后的主图点击率下降,就说明新的主图不被消费者接受,可以考虑更换了。反之,就说明新的主图比较好了。7 |" c0 p p6 \
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