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针对不同表现情况的关键词我们当然也需要不同对待,我们需要关注各个关键词每天的表现数据来确定日常优化的方向。$ s& J1 l8 W8 m3 ^& u, i. g
1.针对无点击量的关键词:关键词没有点击可能是由于出价太低而导致关键词没有得到展现,或者是由于关键词的相关性太低而导致不符! E4 o5 p/ |5 A
合买家的搜索需求。对于这类关键词,我们可以先提高出价,让其得到更多的展现,从而促进点击,若提高出价后还是长时间展现量和点
' E5 F0 x9 w1 Y4 Z7 v* A9 l; N" `击量偏少的话,需要将其删除,避免拖累整个计划的表现效果。
4 @5 n0 i3 v! ?0 D' x2.针对低点击量的关键词:关键词点击较低说明该关键词和产品还是有一定的相关性的,如果是高展现低点击的话,可以先适当降低一些
6 v# W5 D6 t: ]- N- ^出价,减少一些不必要的展现,若之后关键词的点击率还是比较差的话,需要将该关键词进行删除;如果是低展现低点击的话,需要先提
8 o2 O: N4 i& I/ @6 `* u- ^ E1 L高出价,增加展现量,促进点击量。
+ G1 Q M6 K2 j5 C7 r' t3.针对高点击量的关键词:点击率越高说明这些关键词越符合产品的属性,对于这类关键词可以重点培养,适当提高出价,同时分析这类
/ ~( y/ J2 |( U2 K+ W, w关键词的特点,后期可以继续添加此类的关键词。# d: Y9 g: e% b" p
对于关键词的日常优化维护,需要根据关键词的数据效果及时进行适当调整,每一次的关键词出价调整,都是为了能够有更多的展现量和+ y C G& x* q- W# K* Q; n
点击量,以及更好的转化效果。
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