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针对不同表现情况的关键词我们当然也需要不同对待,我们需要关注各个关键词每天的表现数据来确定日常优化的方向。
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5 k: _4 n! Y" w; I, d: j 1.针对无点击量的关键词:关键词没有点击可能是由于出价太低而导致关键词没有得到展现,或者是由于关键词的相关性太低而导致不符
' x, \: x) _9 _9 r9 M 合买家的搜索需求。对于这类关键词,我们可以先提高出价,让其得到更多的展现,从而促进点击,若提高出价后还是长时间展现量和点2 }0 ?( f1 T3 d! I# N9 M% n
击量偏少的话,需要将其删除,避免拖累整个计划的表现效果。
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2.针对低点击量的关键词:关键词点击较低说明该关键词和产品还是有一定的相关性的,如果是高展现低点击的话,可以先适当降低一些
3 @$ q \3 e; F; `, `; E* B 出价,减少一些不必要的展现,若之后关键词的点击率还是比较差的话,需要将该关键词进行删除;如果是低展现低点击的话,需要先提
F. N4 |0 ]( a9 j 高出价,增加展现量,促进点击量。
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3.针对高点击量的关键词:点击率越高说明这些关键词越符合产品的属性,对于这类关键词可以重点培养,适当提高出价,同时分析这类
$ M" j( `: f7 a 关键词的特点,后期可以继续添加此类的关键词。
$ N6 u" W; \% L 对于关键词的日常优化维护,需要根据关键词的数据效果及时进行适当调整,每一次的关键词出价调整,都是为了能够有更多的展现量和点击量,以及更好的转化效果。4 [1 }0 f8 R: ]3 D* \7 a* i
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