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标题是宝贝的名字,是主搜场景下,重要的匹配因素。, L$ E7 t- N- p5 Q3 R
自然搜索先匹配类目、再匹配属性、最后匹配标题。- u* H! J6 A! [ n5 R3 N' B* W: o
因为产品的类目与属性在运营过程中相对趋于定量,很难有优化空间,而消费者搜索的习惯是会不断变化的,所以标题优化成为每个商家的必备基本功。( f2 N( i, ?. _1 `7 I+ V; K1 C7 C7 \
标题优化本质是剔除无用词根,更换有用词根。
& A/ K) E# `+ F1、什么是词根?
8 O7 I: @) @* Y) P* o9 c0 ?词根就是再拆就不具备原本意义的最小单位。8 p( n& [+ R! [$ C$ L
2、词根分析与优化
* b' c8 y" d8 c/ @$ _- J+ [1)通过生意参谋-流量-商品来源找到要优化的宝贝,统计时间选择7天维度,进行下载
6 b1 `7 S9 W) [' h# [PS:7天的维度代表了近期消费者的搜索爱好,同时需要连接自身搜索体量够大,不然就需要根据市场数据来优化。
$ y' y" v0 @ {' h& I" y& ^2)会得到这样一个表格9 q, m! m9 }2 a( G7 g' C
3)寻找词根
2 b7 p7 P7 V) C$ A G# \- J8 N这里说个免费的词根拆解方法,把你需要拆解的标题复制,放到天猫搜索框下,后面加入一串神秘代码
8 l: S( t$ I* n) W5 v然后系统会提示你没有找到与它相关的商品。+ q! d3 |/ s4 G& W. Q
这里面就是在天猫的搜索引擎逻辑下,自动帮你拆解的词根。$ u c ^' V4 T, `/ ]' U, R
4)把词根复制到新建表格内
/ @% C! e! F( k0 r! F5)到之前的表格内找相关词根的数据,进行填充
* l/ W4 B* W# h7 D6)数据分析' C6 K6 A4 ^8 R% m
表格中某个词根近一周数据不好,我们可以考虑去除,再去生意参谋-市场-搜索排行中寻找符合产品属性的流量热词进行填充。* Y- N4 _$ H( T1 q( l
7)词根组合注意事项
* G3 t0 R2 {( [4 X$ r! ra、词根放在什么地方不影响权重,重要的是产品属性可读性
$ n% [5 D! I2 O" H" ?5 \ E0 Ab、词根默认已经拆分了,不需要再加空格到标题里面
, r) o8 i$ T* o% v% o% Sc、标题前半段要保证可读性6 H, v6 P2 `9 X7 _2 [ Z5 `6 {, P
d、与主图配合一致,会得到更多的认可( c5 \* a6 T! ]7 n
e、不要在标题中堆砌过多不相干产品词和品牌词 例如:宜家% A' j8 T( L+ }* i; {. f P
f、不要在标题中刻意使用符号' L3 e/ k: f5 A7 \& S/ {# E) i
g、不要在标题中做无故的重复
t. P6 C; f6 r4 i. y9 {% P7 K
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