先说一说超级推荐有哪些优势 优势一:覆盖的场景广。超级推荐工具可以在猜你喜欢、微淘、直播等渠道进行推广,而这些场景都是手机淘宝里面的核心推广渠道,覆盖的范围广,打打增加曝光率。
) ?8 s- `( r/ Y6 H$ `$ }. X优势二:多创意沟通。该工具支持图文、短视频、直播等多种创意,让你的内容形式更加丰富,也可以全方位地和消费者进行沟通。: S) {6 a' p. C4 o2 Z B0 D
优势三:该产品从消费者的角度出发,帮助商家吸引消费者,进行消费者运营,增长粉丝数量。9 [$ p6 j5 T- V% e; T& }8 I9 ?
优势四:可以通过数据分析,探索对海量用户的行为,实时动态推荐,帮你找到更加精准的用户。 1.超级推荐的核心位 ①首页猜你喜欢7/11/15坑位(首页/购物车/支付成功页/收藏夹)0 ②第10坑位(短视频、淘积木、直播间等)
' E8 ?4 M/ T6 K/ ~5 L③微淘关注热门、有好货、直播广场精选
4 ~9 h* n. ^- e) ]) A3 y④抖音、今日头条3 m; C: {' v7 m1 _% y+ s) g. `
2.支持推广形式:商品、微淘图文、哇哦视频、直播间、淘积木(超级推荐专属模板) 3. 两种模式:标准推广计划/智能投放计划
3 y, ]' d: k0 l1 v4 X/ ba.智能推广计划:只需设置预算、投放时间等关键要素,投放人群和资源位的选择由系统自动完成.
n- ?5 b7 ^9 e7 F' n2 K' _b.标准计划:由您自由设置定向、资源位、出价,创意等推广要素。
# T# L- ?, f7 a$ N& b超级推荐依赖的是推荐系统,所以,在新品期或者是新手操作时,用智能投放,效果会比较好,投产会比标准计划要高,但有个局限性就是流量放大不了,如要流量需求比较大,还是要选择标准投放。
# H4 n! j( Z+ n8 k) c0 K4 K% f4.排名和扣费原理
7 Z% ~& W. I8 v. P8 O$ a收费模式:CPC点击计费/CPM展现计费。按照竞价高低进行排名,价高者优先展现。3 B9 H8 X7 g$ U/ A$ J* Y, N
CPM:按展现收费:按照每千次展现收费,点击不收费。( R' f: D- C2 O2 [5 v& x
若有资源位/人群的溢价,出价计算公式=智能定向*(1+人群溢价)*(1+位置溢价)。
* j* C9 e4 b ]CPC:按点击收费:展现免费,点击收费。点击付费投放模式下将“点击出价”折算成“千次展现的价格”。
$ u7 ~4 y4 c# I W. B8 e9 {7 w折算后的CPM出价与其他商家进行竞争,价格高的优先展示。/ G+ c$ t( t! f: H, ? n
扣费公式:CPM=CPC*CTR*1000
; m* w( j3 M, M) V) qCPC是您自己在后台的设置出价,系统会参考创意的历史CTR来计算预估CTR。如果创意是新上传的,没有历史CTR,则会先参考您的同行在相同定向、资源位上的平均CTR 作为初始CTR;在投放过程中,用最新的CTR来修正预估CTR。$ m! N9 ^: Y) d+ `
竞价成功后,按照下一名CPM结算价格+0.1元作为实际扣费的CPM价格,根据公式换算成CPC。* y4 @& b! o9 B- W9 r7 c$ `1 {2 f
根据公式CPM=CPC*CTR*1000,推算出CPC=CPM/1000/CTR 再说下操作需要注意的点 1.一旦上了一个广告,不要在短时间内随意调整。尤其是对于已经有流量的广告,如果要调整,不如上一个新的计划跟它并列跑。 2.出价比系统建议的出价要高一些。 3.一旦确定了出价,不要随便改动(而搜索则需要根据排名情况,不断调整出价)。 4.投放初期,不要做太细致的人群定向。 5.就算你不打算真正短时间内花很多钱,也要在预算设定上多增加,钱花得差不多了,再手动关。 5 A0 s9 _5 {6 c$ r
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