|
在经历了文字丶图片丶声音的营销玩法之后，现在即将迎来视频营销时代。 2005年开始，pps丶优酷的成立预示视频将在互联网中占据一席之地，短短的十年中，视频以它独有特征已经在向大众宣告，新视频时代的到来。 新媒体拥有数亿计的需求清晰的观众，而他们又被分类归纳，当这些用户 数据和淘宝的大数据结合时候，一个电商的视频传播即将展开。 15秒视频价值何在？从目前的稀缺资源正走向扩张，15秒微视频给我们带来的是CTR和记忆力的提升， 数据表明，视频的CTR要高于站外普通静态图片30%-40%；用户对15秒的记忆力达到17%，而CPM的竞价方式，致使推广成本将大大降低。 15秒视频怎么玩，互动是关键！无论我们立足于品牌丶单品或是 活动，完全不能跟信息互动意味着死亡，而部分不能互动则意味着残疾。 1.1 选择产品 1.2 产品信息资料收集 产品优势丶核心特征丶买家咨询较多问题； 1.3 卖点提炼 根据产品信息丶优势或争议点提炼卖点进行拍摄； 1.4 实际落地 根据卖点策划案准备人员和必要道具。 用画面丶音乐丶文字全方位 展现产品，更全面丶落地的解决买家“想象力”问题，减少客服压力的同时，让客户感受“看到即买到”。 小熊移动电饭煲：
" e q# d/ b* f0 E3 c4 C二丶话题（互动）向的视频创意 2.1结合产品性质丶时事热点等信息，用幽默感丶故事性等带有创意视频内容，将宝贝或品牌植入活动，软性的推广方式吸引消费者。从而达到互动丶了解和参与的目的。 bliv信美肌旗舰店： 三丶品牌向的视频创意 3.1 挖掘品牌背后故事，展现品牌调性； 3.2 把企业的形象丶知名度丶良好的信誉等展示给消费者或者顾客，从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象； 3.3 突出品牌引导主线，如明星效应丶品牌定位丶故事植入等。 百雀羚旗舰店： 周黑鸭食品旗舰店： 阿里妈妈带来的15秒视频优势有哪些？ 1丶 价格低廉 借助第三方公司产品模型进行投放计划优化，人为影响因素大，对操作人员要求高，造成人力及预算浪费， 阿里妈妈统一采买 流量，通过CPM竞价方式呈现给大家，操作便捷丶后台熟悉丶价格可控。 2丶 时效精准 2.1 淘宝大数据 独具电商特色的底层数据，跟外部视频媒体的数据陆续打通，解决投放问题； 2.2 精准剧集定向 定向热播剧，集中展现提升CTR，制造剧集相关话题，将流量价值放大； 2.3 剧集单品定向 宝贝关联剧集产品，消费者再也不用为找明星 同款而抓狂，一键实现边看边买； 2.4 展现频次可控 展现几次我说了算！对同地域用户更高效展现，减少无效曝光。 3丶 跨屏互动 3.1 视频后期将打通PC丶移动端的流量资源，利用庞大数据库及多维度访客定向技术，还原和追踪用户真实完整的行为路径；同时钻石视频依托于Tanx+DMP+创意中心，三者结合提供跨屏终端解决方案； 3.2 更多跨屏尝试，如二维码丶声控扫码。在不影响用户看是电视同时轻松跟商家互动，增加可玩性，同时增加电商特色插件（收藏有礼丶进店免单等）。 4丶 创意展现 4.1 钻展提供大批量的视频脚本和音乐模板使用，解决普通电商用户视频拍摄问题； 4.2高点击视频模板引入，只需提供产品图片即可在线完成制作，个性你决定。 | 
[复制链接]
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
