如何判断直通车打造爆款成功？——爆款成功秘笈

直通车打造爆款我已经写到了第五章了，上章我讲的是直通车10通过8个按钮的增加法，来达到直通车的规划目的，当10天时间做完后，我们就要开始来判断这个爆款是否做成功了，直通车是不是可以减少投入了。

判断直通车打造爆款真正的成功，经常会出现两种情况，一种是搜索加增涨，另一种是搜索成功增涨，下面我就来讲解这两种情况。

一、失败趋势

判断打爆款是否能够成功，通过10天对8个按钮做加法，10天之后来判断爆款打没有打成功，这里的成功不是直通车在发力，搜索有点起色就算成功，不管打没打成搜索一定会有起色。

为什么有起色呢？因为千人千面的逻辑，直通车如果每天能够带来1万个访客，这1万个访客马上会在他的搜索排序里面快速的提前，所以会给搜索带来2千个左右的增加，也就是说这种逻辑直通车只要发力搜索必然会上升。

这个时候就会出现一个问题，直通车是不是可以停下来或者是减少投入，也就是直通车10天达到了一个坡顶的时候，就会考虑直通车持平不再增加投入，会把直通车这条线路走平。

直通车持平后，就发现搜索也会持平或者下降，很多情况下都会遇到这种情况，直通车上升，搜索也跟着上升，直通车下降，搜索也下降，最后你的直通车完全没有办法停下来，这种情况就是千人千面带来的一种假的搜索增加。

二、成功趋势

真正能够证明直通车打爆款有没有打成功，当直通车开始持平、向下的时候，搜索还能够保持上升的趋势，不管这个趋势是上涨的非常快，还是缓慢增加，但至少它保持了一个上升的趋势，真正判断一个打爆款的过程是否成功，取决于直通车是否完美的交接出去。

直通车的流量方向和搜索的流量方向是否能够发生背离，就是直通车趋势向下的时候，搜索还是能够保持向上的趋势，这就是背离，这条曲线可以在生意参谋—流量分析里面同时打开直通车的曲线和搜索的曲线做对比。

三、爆款成功点

当直通车开始停止增加投入是，搜索流量是否还能保持增长的趋势，至于增长多少，这取决于成功的大小的问题，而成功的大小又取决于转化的高低，也就是说这个款的本质怎么样？

而款的本质就在于有没有转化能力？转化能力是不是比行业的转化高，并且这个款还不是低客单价的，有一定的品质在的，这样的产品你的爆款的成功几率就会大很多。

如果转化率跟行业持平，这种情况下搜索流量也就会是一种慢慢增涨的曲线；如果转化率低于行业均值的，那么搜索流量这条曲线就不会出现。

总结：直通车的发力程度决定了成功的速度，但是不决定成功的高度，转化率决定了成功的高度，也就是经常讲的所以的直通车都是从选款、测款开始的，没有一个好的款后面的事情都无从谈起。

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好东西，学习了
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