我们在做淘宝的时候,往往会因为思维的固化,形成千篇一律的格局。其实想要脱颖而出,我们可以采取的方法很多。今天我就给大家分享一下,如何利用差异化方案去跟同行竞争。 + G* b3 x( [6 H3 p5 F4 a7 A! }4 S
1 _4 A5 _5 `9 r7 D* \
大家可以看看上面这张图,其他的主图都在强调商品的价格,只有第一个强调商品的容量,而且是“可扩展型移动衣橱”充分体现了它的优势和卖点。
8 R. j0 F+ V+ T3 r% ?$ X: Q大类目款式为王,小类目销量为王。大类目诸如鞋包服饰都有很大的款式差异,而小类目则大多不会有款式的差异,除了像加热水壶这类在功能上存在部分差异以外。那么怎么才能制造我们的产品差异呢? 突出卖点,以体现我们产品跟别的产品的不同: 淘宝千人千面的人群标签格局造就了人群流量的差异化,我们可以通过生意参谋查看自己店铺的人群分布,以了解自己店铺的精准人群。
& E3 R& ~+ P9 @& i3 \
/ U0 o& F S6 l4 {& c1 \三、主图差异化 颜色差异巨大的色彩会造成视觉上的冲击,而我们同样可以用这种原理来构思我们的主图 ( g' P) b; y9 N
上图就巧妙运用了色彩对比来突出主图的差异性,让整个图片看起来与其他主图有明显的突出感。 而上图中则采取了不同的方案,在主图放上促销、买赠、降价等字样来凸显自己的产品。但使用这种方式的多了,在自己主图上加上这些就无法产生差异化了。
A1 @: x: h8 t9 e9 r5 Q5 }四、视频差异化 小视频是一个非常不错的东西,做好了的话可以达到很好的效果。但要注意,一定不要把小视频做成电子相册。小视频配合恰当的音乐,以及丰富的场景来表达产品,避免做得跟同行千篇一律。 大家可以多去观察同行的小视频,借鉴一些不错的创意,添加到自己的商品中。 五、价格销量差异化 低价格不一定能卖得出去: 比如上图这款连衣裙,单价588这款的销量有一千多,但单价188和139的都是0销量。 买家在看到相同款式,但价格相差较大的产品的时候,可能会怀疑价格低的那个质量不好,从而选择价格更高的购买,尤其是价低的产品没什么销量的时候。 5 r" U6 H3 n% z& \9 m
六、详情页差异化 1、凸显卖点,解决买家需求,而不是单纯展示产品: 卖点是买家购买的理由,所以在详情页一定要清楚表达你产品的卖点。 2、材质差异化 通过优劣对比强调我们产品的卖点,材质上的差异能直观体现出产品的好坏,这也是买家非常看重的一点。 不过要注意对比的对象不能指定某一家的某一个商品,否则就算违规。 除了材质的对比之外,还有公益、授权、危害、效果、价格、款式等等的对比,来全面突出自己产品的优势。
$ ?% s* F% G6 m- h" n5 ^8 U$ Z0 H很多买家可能不会看详情页,而是直接看评价,通过评价来判断这个商品是否值得买。因此在评价方面,我们可以做些不同的事情。 比如做些买家秀征集活动,设置合适的礼品,引导买家发布真实的买家秀,丰富评价。
1 k: Z- y) {* T$ t; A- x9 _1 _( B# K* e1 \0 g
2 m7 q3 X. k% s0 I |