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很多朋友都知道我们的店铺是有权重的，关键词也是有权重的，单品也有权重，那权重到底是什么呢？很多人都还是搞不清楚的，今天我主要就跟大家分享一下，关于店铺的权重这方面
) S1 ^! Z# b' T$ @什么叫权重？' N+ d6 |* y: ~
权重其实就是淘宝评判每个流量入口数据的综合表现，是当有数据积累产生之后才有的，有很多朋友都是新店，然后天天都在担心降权，当你们没有数据的时候，店铺也是没有权重的，这里说一点，权重没有绝对值，只有相对值，是跟行业数据来进行对比的# E5 z$ d ?, A# z- p( I
1.那什么数据可以积累权重呢？* v3 |4 d6 R$ Z" O7 I; t+ S# b
点击率，收藏，加购，转化率，UV价值，跳失率，PV价值等等数据都是可以积累权重的
. v% A9 W) x6 X6 V) e) `, O这里再给大家举例一个问题，新品到底有没有权重？! @' z- Q; [6 `$ C- N
新品是没有直接的权重，因为新发布的宝贝没有任何的数据积累，但是新的宝贝会收到店铺权重的影响，店铺权重高的时候，新品发布之后也会有一个好的曝光
( X9 B% Q. h* L; l0 j- Z2.淘宝的流量入口有哪些？不同的渠道入口，所侧重的数据也是不一样的
* f+ {/ E0 ^" p! a 手淘搜索：关键词的权重积累（点击率，收藏加购，转化率，UV价值）
, U, ]" p# C% | 关键词的权重积累，是通过关键词的数据积累起来的，比如说展现，点击，成交
/ I9 |' o& ?( T9 L. @ 手淘首页：点击率，收藏，加购，坑产
0 B% C6 a/ a- G6 P" l 直通车：点击率，点击量，投入产出比) X5 ]9 |! C d4 s
店铺哪些方面会影响权重：+ F8 ^- c, L: w6 Z7 u% k, h
1.店铺基础设置：
) d3 N, @' f" R; E9 \" Z; a; M消保金---信用账户，现金账户
! }% y" A/ a4 ?& H: c" Y" o7+退货服务9 z0 Z+ z# ]3 n: L- A
信用卡，hb，hb是根据店铺情况来审核
) q* i1 _' I( e1 f% v+ @% Y! H5 f公益宝贝
! B% |/ b8 _, m* B6 u" t$ }/ t橱窗推荐：根据上一周的销售额来进行橱窗奖励
: [/ a3 S1 W- q2 L淘金币抵用
" E# B- ~5 L0 q店铺基础设置都可在服务市场订购添加
3 X* `0 c; w: h5 ^2.DSR动态分
A4 u: p2 C- x- R' U3.售后退款率：也属于服务分，拍下就退款的退款率不影响权重
|0 T! m8 d# U4.店铺层级：淘宝根据店铺30天内的成交金额来计算分层
2 k; C4 y; m( j 层级越高，流量上限越大，不是层级上去了就等于有了 这个层级的流量，只是流量的质量会更加精准0 p% O! x' y5 ~) `. g, [0 m
5.主营占比：正常的主营占比要在90%" J# M8 f( H7 J, _" G. B
以上就是店铺权重方面，我们天天嘴上挂着提升权重，那我们就要知道权重从哪里来，那下面再给大家讲一下单品的权重% w; Y, o( X! e# o% ?1 p
一、考核宝贝权重的三个机制- L9 c! A+ t% v- y, i2 q' L
1.数据的反馈率8 ^8 r8 b- {& P3 Z- [& e
数据：点击率，转化率，坑产6 {0 v0 j. ^0 S2 z N5 w/ c2 j
举例：A 展现1000次 点击量100个 点击率10%. t/ R0 J* p, ^& E- z* q' a/ n
B 展现1000次 点击量10个 点击量1%
8 n l& N" s6 S! z! E这里反馈出来的就是A产品的数据反馈点击率更大，竞争力强，权重就会高一些
0 k0 Q/ a: \, H2.赛马机制4 s: I4 d/ S3 I5 F( _
淘宝评判权重高低，不是只看一个数据的反馈率高低，还有基础量值8 U7 X6 u& s. C/ i& Y( F
举例：A 转化率10% 10访客 成交1单! d! a+ T, @9 q, q" v2 M/ L% s
B 转化率5% 1000访客 成交50单6 [: a$ F: O4 S) U
这里是B产品权重更高，因为基础量值高$ ]9 a. O+ I; W9 b8 A7 e
当你发现你的产品权重积累过程中，数据反馈效率都很好，就上不去流量，那就考虑下是不是你的基础量值不够，所以得有一个数据 量上的增长幅度& x+ M0 b+ W2 C) W
3.数据的稳定性
$ u* ]4 f# k7 W& l 淘宝最忌讳的是数据的忽高忽低，好的数据是整体上升的，当转化率下降的时候，权重也会往下掉，所以很多时候出现数据不稳定， 下滑的时候，可以针对性的区维护好单个数据，达到数据的稳定性# }$ M( g* _; I: W. _6 x! _, d# k
二、单品的两个权重分布
- H+ G, S& ]6 A8 n0 ?1. 宝贝主图，属性，sku权重/ U: F/ m* o- l8 C1 C) f
这个权重占比高的时候，对搜索的影响是很少的，当除了搜索关键词进店的数据积累，其他的都是在这个宝贝本身上加权更大5 V$ B: o8 m; A8 L& }
2. 标题，关键词的权重
4 v2 |% g( w6 [当搜索关键词进店产生数据积累的时候，对标题关键词加权更大
B( w. m3 i/ Q7 Q举例：A宝贝有100单成交
' g Z: H$ M% S- D! k _: [1. 成交入口来自于直通车，个性化活动
4 t2 c. t3 z- v0 j( ~" E* v 这个加权是加在宝贝上面80分，加在关键词上面的权重是20, v! i/ y3 k1 r# M5 s4 N. |
2. 成交入口是来自于搜索词进店' \* ?6 T8 y% w5 u; z( Q; \
这个加权是加在宝贝上面20分，关键词上是80分
" p2 e: ?' v) y* j8 {# V7 M总结：为什么绝大部分都是直接进去提升关键词的数据积累，因为这样带来的搜索效率提升会更大，而用直通车去带搜索，会需要更大的数据去积累/ H Z4 p, K0 S, | _0 y7 Z
今天就跟大家分享到这里4 B5 ~6 _+ A8 K% @
/ `- K) \2 e C4 f- d% F+ Q
0 ]6 h7 k3 j* R; F* h# |2 K |
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