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前言:大家都知道,在主推开始之前,需要做很多工作,竞品分析是运营工作的重点之一,是运营必备基础技能,今天就和大家来聊聊如何找竞品以及竞品如何分析。" ?/ u/ y( ~( U6 m4 l
) w5 z- R6 S9 c5 u+ u一、如何寻找竞品以及确认竞品
! q; E' u& ~( j( N R0 r6 Da、确认竞品的相关因素:
! `- c. T5 j4 L+ l) \0 v M款式包括不限于材质成分、面料等;
& `1 }9 A, l O功能包括不限于使用场景、舒适度等;
% }0 _4 }* S! c6 z. i价格;
$ i3 C6 s) v. U$ P' Q$ S r针对人群包括不限于年龄、消费能力、消费偏好等" S4 B; Q; C: J, B8 T* l7 E
b、总结:细分条件越多,说明相似度越高,可以选择相对相似度高的产品作为竞品
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二、竞品如何分析哪些要素:
: F, s7 G1 U: R: b9 R流量角度:判断一个产品是否良好,取决于这个产品是否有被真实买家喜爱,由此可以看出,淘系流量多的商品可以看做是优质产品;付费流量次之,可以理解为中规中矩的商品;0 h( j0 L, U2 |9 A
图片角度:图片的质量(曝光度、对比度、色调等),模特/商品的姿势/角度,这关乎到竞争时的主图点击率、详情转化(图片的拓展以及应用)
6 Y1 W* P$ I8 v5 v营销方案:竞品采用了什么样的营销方式,是立减、满减、优惠券还是礼品,以及了解到为什么采用这种方式,这很重要。
) ~; k3 h' p5 n, X- _* z# ~2 C关联营销:了解竞品关联的产品是怎么选择和搭配的,给到自己产品搭配做个参考
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